베스킨라빈스31 (Baskin Rabbins 31)

목차

베스킨라빈스 소개
STP분석 시장세분화(Segmantation)
TARGET(1)
TARGET(2)
POSITIONING
4P분석 PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
향후전략

본문내용

베스킨라빈스 소개
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■ 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
■ 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설
■ 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산
■ 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영





STP분석 시장세분화(Segmantation)
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　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

아이스크림 전체적 시장 동향
① 1998년 IMF 시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
② 1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리
     1997년 40여 개 업체 -> 현재 10여 개 영업 중
③1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정
④ 2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화 예상으로 각 사 경쟁 치열 예상





TARGET(1)
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1)도입기
Target Market = 20대 여성
-이유:고가격-경쟁력없는 10대보다 20대
이상에서 구입 예측
-제품특성: 장년층 < 젊은층
남성 < 여성
-퍼주는 아이스크림,
고급, 세련된 여성 => 저관여 전략





TARGET(2)
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■ 소비자 분석: 직접 시장 진입 후 결과
10대, 30대주부 주 구매층
-이유: 맛있고, 아이스크림 수가 다양하다.

■ IMF기: 소비심리 위축-> 브랜드자산구축





POSITIONING
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≪ 그 래 프 ≫

①시장선도기업으로서
장점을 살린 마케팅
-지속적,일관성 광고
-색채가 다양한 포스터
-맛보기 스푼 (최초도입)

②31을 강조한 다양성 확보
-’골라 먹는 재미가 있다’카피
-80가지이상의 신상품개발
-소비상황에 따라 제품 교체





4P분석 PRODUCT
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■ 품질
①고급 프리미엄 아이스크림: 향료가 없는 천연 아이스크림
② 80가지가 넘는 flavor
③ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
④ 신선함
⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛

■ 디자인
① 제품 포장 디자인
          - 색상이 다양
          - 귀여운 캐릭터
 ② 아이스크림 디자인
          - 색상이 다양
          - 아이스크림 케잌의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
          - 샌드위치 형, 와플 형 등의 다양한 형태

키워드

베스킨라빈스31,   Baskin Rabbins 31,   아이스크림,   4P분석 PRODUCT