마케팅전략 비교분석 - Baskin-robbins31 VS 나뚜루

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마케팅전략 비교분석 - Baskin-robbins31 VS 나뚜루에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루: Natuur

본 론
Ⅰ. 제품 전략
<<상품명과 상표전략>>
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
<<신제품 개발의 노력>>
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
<<제품의 종류 및 특징>>
<<제품 비교 & 고객들의 선호>>
Ⅱ. 가격 전략
◑ 배스킨라빈스 : 고가격대의 고급제품
◐ 나뚜루
Ⅲ. 유통 전략
◑ 베스킨라빈스
◐ 나뚜루
Ⅳ. 촉진 전략
◑ 배스킨라빈스
◎ 초기의 광고
◎ 판매촉진
◐ 나뚜루
◎ 컨셉 or 슬로건 : 자연이라는 이름의 아이스크림, 나뚜루
◎ 기타 promotion

결 론
◑ 배스킨라빈스
1) 장기전략
◎ 위협요인
2)단기전략
◎ 제품
① 신제품의 지속적인 개발
② 신규 아이템 확산 전략
③ 계절별 신제품 출시
◎ 가격
◎ 유통
① 매장 수의 확대
② 전문매장 고수에 유연성
③ 배달서비스
④ 매장 관리의 강화
◎ 촉진
① 광고 캠페인
② 상품권에 대한 홍보 강화
◑ 나뚜루
<<타깃마케팅>>
◎ 쿠폰의 활성화
◎ mailing 정책을 통한 맞춤 서비스
◎ 유통정책
◎ 확실한 주력 상품 구축
◎ 광고의 확산
◎ 이미지 제고
◎ 독특한 제품 판매방식
◎ 요식업체와의 연계

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키워드

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