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소개글

이랜드와 롯데의 사회적마케팅전략과성과,이랜드,이랜드기업분석,이랜드사회적마케팅,이랜드마케팅전략,이랜드문제점,롯데사회적마케팅,사회적마케팅사례,롯데그룹에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론

1. 사회적 마케팅이란? ----------------------------------------P.1
1-1. 스테이크홀더(stakeholder) 란?
2. 현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황 ---------------------P.2
3. 기업 선정 이유 -------------------------------------------P.2

Ⅱ 본론


1. 이랜드 기업 ----------------------------------------------P.3
1) 이랜드 기업 소개 ------------------------------------------P.3
2) 이랜드 기업 사회적 마케팅 활동과 전략 -------------------------P.3
3) 사회적 마케팅 관점에서 바라본 이랜드 기업의 성과 및 문제점 --------P.7
4) 개선 방향 -----------------------------------------------P.10

2. 롯데 그룹 -----------------------------------------------P.11
1) 롯데 기업 소개-------------------------------------------P.11
2) 롯데 기업의 사회적 마케팅 활동과 전략 ------------------------P.11
3) 사회적 마케팅 관점에서 바라본 롯데 기업의 성과 및 문제점 ---------P.13
4) 개선 방향 ----------------------------------------------P.15


Ⅲ 결론


1. summary<설문결과 분석>------------------------------------P.16
2. 이랜드, 롯데 기업 사례를 통한 마케팅 시사점 --------------------P.18
3. 느낀점 -------------------------------------------------P.19


Ⅳ 참고문헌

본문내용

정과 조원들 간의 협동으로 팀과제를 수행 할 수 있어서 기뻤다.
4) 이은별 : 그동안 기업의 이윤 창출만을 위한 마케팅은 많이 접해왔으나 사회적 마케팅에 대해선 잘 접해보지 않아 모르는 부분이 많았다. 그동안 사회적 마케팅은 단순히 사회 공헌적 의미가 가장 큰 줄 알았는데 이러한 의미뿐만 아니라 최후에는 소비자, 기업, 사회가 모두가 만족할 수 있는 마케팅이 될 수도 있다는 또한 알게 되었다. 이러한 의미에서 더욱 사회적 마케팅이 바람직하게 느껴졌다. 앞으로도 더 많은 기업들이 이러한 사회적 마케팅 활동을 성공적으로 꾀할 수 있었으면 한다. 팀 과제 수행이 다소 힘들 수도 있었지만 팀원 모두가 끝까지 열심히 하여 비교적 쉽게 과제를 마칠 수 있었다. 끝으로 이러한 사회적 마케팅에 대해 좀 더 자세히 알 수 있는 기회를 주신 교수님께 감사드린다.
5) 박미혜 : CSR이 중요해 지고 있다는 것을 조금은 알고 있었지만 이렇게 많은 기업들이 사회적 마케팅을 하고 있다는 것은 잘 몰랐던 것 같다. 특별히 롯데 기업에 대해 조사면서 롯데도 사회적 책임을 잘 하려고 노력하고 있는 기업 중에 하나라는 것을 알 수 있었다. 솔직히 설문결과에서 가장 많이 나온 의견처럼 나도 롯데에 대해 특별히 좋다거나 나쁘다는 생각을 가지고 있지 않은 보통 입장이었다. 하지만 잘 모르고 있었던 롯데의 사회공헌, 사회적 책임을 바르게 실천하려고 노력하고 있다는 것을 알면서 조금은 좋은 이미지로 변한 것 같다. 또한 앞으로는 기업이 사회적 책임을 충실히 해야지만 바른 기업으로 더 많이 성장할 수 있다는 것도 다시 한 번 느낄 수 있었다.
6) 김재희 : 본래 전공이 경영학이 아니다보니 경영학 관련 수업은 별로 들은 것이 없어서 처음 본 과제를 접했을 때는 매우 걱정스러웠다. 그러나 운좋게도 유능한 조원들을 만나게 되어 과제를 진행하면 할수록 많은 것을 배우고 깨닫게 되었다. 또한 사회적 마케팅은 환경보전이나 사회복지에 힘쓰는 것으로서 회사의 이윤과 소비자만족, 사회복지의 균형을 이루는 것으로만 알고 있었는데, 이 뿐만 아니라 경쟁사, 정부, 종업원, 주주 등 기업을 둘러싼 기업이해관계자들도 고려하여야 진정한 사회적 마케팅이 이루어 질 수 있다는 것을 알게 되었다. 본 수업과 과제를 통해 기업의 생태계와 마케팅의 기본 원리에 대해 알게 되어 앞으로 다른 경영학 수업을 듣는 데에도 큰 도움이 될 것 같다.
Ⅳ 참고문헌
1. 서론과 결론
1) http://cafe.naver.com/yesinnovation/309
2) http://100.naver.com/100.nhn?docid=779923
3) 정희술, 스테이크홀더의 管理過程에 대한 考察, 尙志大學校倂設專門大學, 1994.08,
p105-133
4) http://cafe.naver.com/attractionstudy.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid
=
1551
2. 본론
<롯데>
1) 롯데 홈페이지 (http://www.lotte.co.kr/)
2) http://cafe.naver.com/lottetown.cafe
3) 오창호, 『롯데마트: 사회적 책임구현과 윤리경영의 실천』,
한국마케팅저널 제7권 제3호 (83~104) , 2005.10
4) 정해균, 『롯데월드 직원 10명 중 6명은 “졸려요”』, 아시아투데이, 2008.12.01
(http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=185925
)
5) 박희진, 『'사고나면 숨기면 되고?' 롯데그룹 왜 이러나』, 머니투데이, 2008.07.23
(http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2008072311582057
151&outlink=1)
6) 『신재호 마케팅부문장 "3000여 협력회사와 그린파트너십"』, 한국경제, 2007.11.19
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007111854791&intype=1
)
7) 정석용, 『롯데백화점 한국마케팅과학회 대상』, 내일뉴스, 2008.11.21
(http://naeil.com/News/politics/ViewNews.asp?sid=E&tid=5&nnum=437527)
8) 『롯데홈쇼핑, “협력사는 첫번째 고객”』, 뉴스와이어, 2008.11.18
9) 윤진, 『[나눔이 만드는 행복한 세상] 롯데 그룹』, 소년한국일보, 2008.11.09
(http://kids.hankooki.com/lpage/news/200811/kd20081109155619103200.htm)
10) 박수진, 『[뉴오픈] 롯데백화점 본점, 프레스티지 MVG 라운지-내 집 거실처럼 편안
하게 아늑하게』, 유통저널, 2008.06
<이랜드>
1) 이랜드 홈페이지 (http://www.eland.co.kr/
)
2) 이효정, 한경비지니스(신문기사), 2007.5.10
3) 뉴스파워, 2008.10.28(http://cafe.naver.com/yesinnovation/309)
4) 이데일리 경제, 2007.02.15
5) http://blog.naver.com/fashioninmkt?Redirect=Log&logNo=80013959038
http://cafe.naver.com/yesinnovation.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=309
6) 이코노믹 칼럼, 2006.06.14
7) 이진오,『이랜드성공신화의빛과그림자』
(http://blog.naver.com/bec5483/150023802329
)
8) 신학현, 『이랜드, 기업이미지 ‘각질’ 벗길 때』, 프런티어 타임스 신학현 클립
2008.11.17
9) 성행경, 『뉴코아 파업이 남긴 것』, 한국일보, 2008.09.02
10) 구경민,『이랜드, "기업 이미지 바꿔라" 특명』, 아시아경제, 2008.08.21
11)『공기업의 사회공헌활동 및 스테이크홀더 관계관리와 명성의 관계성』 :
김경은, 한국방송광고공사에 대한 광고·홍보 전문가 인식조사, 경희대 대학원, 2006 석사

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