패션머천다이징 - 경쟁 브랜드 조사 및 브랜드 런칭 (네이밍 & 컨셉)

본문내용

패션머천다이징
경쟁 브랜드 조사 및 브랜드 런칭( 네이밍 & 컨셉)






The BEAN POLE
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［국내 패션브랜드 최초 매출 5,000억 돌파! (2010.12.12 기준)］


　≪ 사 진 ≫

　≪ 그 래 프 ≫


● 국내 TD캐주얼 브랜드 1위인 빈폴을 경쟁브랜드로 선정

● 경쟁브랜드 전략 분석을 통한 자사 브랜드의 방향성 정립

● 경쟁브랜드와 자사 브랜드의 유사성, 차별성 파악 및 전략 수립






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브랜드 분석 / 브랜드 소개

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√ 제일모직 Sub-Brand
√ 국내 시장 1위 브랜드
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√ 1989년 런칭 이후 연평균
√ 매출 17~30% 이상 고성장
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√ 1994년 NO-SALE정책 선언
√ 고가격, 고품질을 유지
√ 트래디셔널 캐주얼브랜드
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√ 2007년 경제위기
√ 매출 3%대로 하락
√ ‘디자인경영 ‘통한 성장모멘텀 제시
√ 2008년 6%, 2009년 17%대 회복
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√ 2010년 국내 패션브랜드 최초
매출 5,000억 돌파
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2010 Collaboration Project

2009 빈폴 브랜드 런칭 20주년

2005 빈폴 중국 1호점 오픔

2004 빈폴 ACC 단독매장 오픈
강남 빈폴 종합관 오픈

2002 빈폴 진 런칭

2001 빈폴 레이디스 / 골프 런칭

2000 빈폴체크 의장 등록


1997 빈폴 스포츠 런칭

1994 NO-SALE 정책 선언

1993 TV CF 성공, 인지도 상승

1989 Neo-Tranditional을 컨셉으로
런칭
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키워드

빈폴조사,   경쟁브랜드,   Brand Launching,   패션머천다이징,   The BEAN POLE