빈폴마케팅 전략과 브랜드 이미지/소비자 만족도에 관한 발표

소개글

빈폴마케팅 전략과 브랜드 이미지/소비자 만족도에 관한 발표에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 연구목적/연구배경

■ 조사흐름도

■ 조사 방법(FGI, Depth, 설문지, 길거리 인터뷰, 매장조사)

■ 조사 진행 과정

■ 통계를 통한 자료 분석

■ 분석 결과 정리 및 평가, 개선점

■ 분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출

본문내용

소비자 반응 조사 방법
F.G.I
interview
의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를
모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다
Depth
interview
조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해
조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견
설문지법
노출된 정보의 여러 원천들이 제품을 결정하는데 있어
얼마나 효과를 미치는지 설문조사
길거리
interview비체계적이고 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과
관련한 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시
매장조사
매장을 방문하여 정보를 얻고자 했으나 비협조로 인하여
매장 디스플레이와 분위기를 파악밖에 하지 못하였다

키워드

빈폴,   마케팅,   전략,   브랜드,   소비자,   만족도,   고객만족,   고객