Time sports(한섬) 남성 의류 마케팅 사례 분석

소개글

Time sports(한섬) 남성 의류 마케팅 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 글

Ⅱ. (주)한섬의 M/V

Ⅲ. 환경분석
1. Customer
설문조사 분석(설문조사 내용 첨부)
2. competitor
1) 휴고 보스
2) PRADA
3) DKNY
3. company
1) SWOT분석
2) 핵심역량
3) 조직구조
4) 규모

Ⅳ. STP
1. 시장 세분화
2. 세부시장 설정

Ⅴ. GOAL/OBJECTIVE

Ⅵ. ACTION PLAN
1. 마케팅 전략안
2. 4P`s

Ⅶ. 결론

본문내용

5년 상반기 : 백화점 3개점(롯데부산, 현대부산, 대구백)
브랜드 정착기(2005년 가을/겨울 ∼2006년 봄/여름)
브랜드 확장을 통해 브랜드가 안정화 단계를 거친뒤 브랜드 매출 볼륨을 위해 지 방도시 및 기타 중요상권 진출
2005년 하반기 : 백화점 4개점
(대백플라자, 삼성플라자 분당점, 신세계 광주,롯데광주)
2006년 상반기 : 전국 기타 핵심상권 진출. 로드샵 1개점(부산)
2006년말 총매장수 25개점 예상
4) PROMOTION
광고전략
TIME homme의 높은 인지도에 편승하면서 TIME SPORT만의 독특한 색깔을 나 타낼 수 있는 광고전략 시행
광고 홍보타켓
25∼35세까지 젊은 캐릭터 감성추구형 Mind를 가진 개방적인 남성들을 타켓
광고이미지
광고는 고급스러운 컨셉을 많이 내포하고 있으면서 캐주얼 특유의 젊고 발랄한 분위기를 표출, 무거운 주제보다는 타켓층의 라이프 스타일 이미지를 TIME SPORT 분위기와 자연스럽게 믹스하여 소비자에게 어필하여 남성 캐주얼 브랜드 TIME SPORT 만의 독특한 개성을 느끼게 함
광고매체 전략
기본적으로 TIME SPORT의 홍보전략은 TIME homme의 인지도와 남성복으로서 의 차별성을 부각시키며 젊고 고급스러운 라이프 스타일 캐주얼의 젊은 이미지에 맞는 전략을 찾아가는 것이어야 한다.
연예인 협찬
타겟층인 20대 중반과 30대 중반의 고객을 대상으로 쇼, 오락, 스포츠 등 액티브 하고 역동적인 프로그램의 스타급 연예인들에 적극적인 협찬을 통해 브랜드 인지도 를 높여 활동적인 브랜드 이미지를 어필
잡지광고
패션지(엘르, 보그, 바자 등) 남성지 뿐만 아니라 영화잡지(프리미어 등) 등 젊은 층에 노출 될 수 있는 잡지에 광고 전개
버스쉘타, 지하철 광고
초기런칭시 주고객층의 움직임이 많은 버스쉘타, 지하철 와이드칼라를 통해 집중 노출
영화관
영화관 영화상영전 광고시간에 동영상 광고를 집행하여 광고집중도 높임
타켓층의 유동이 많은 영화관 주변 버스 쉘타 및 지하철 와이드칼라 등에 집중 광 고
코엑스몰, CGV 등 대형 멀티플렉스 영화관에 집중
안테나 샵 운영
DISPLAY만을 목적으로 하는 매장을 운영
기타
- 압 구정, 명동, 강남역 등 특정지역에 벽면 광고
- 대학교 협찬행사
3. 기타 판매전략
1) VIP 고객관리
VIP 카드를 제작하여 개인 정보에 따른 각종 서비스 실시
- 1:1 코디, 각종 기념일 관리, TIME ZONE 이용 등등.
2) TIME ZONE
TIME의 고정 고객들을 대상으로 운영하는 문화센터.
- NMFR(New Model Fitting Room)
고객들에게 신상품을 자유롭게 입어보고 체험해 볼 수 있게 해주는 공간.
, 각종 스포츠 센터, Business Room, 휴식 공간 등.
Ⅶ. 결론
"외국 브랜드 일색인 고가 남성복 시장에서
국내 브랜드의 입지를 확고히 한다."
젊은 전문 종사자들의 비중이 늘어가고 있고, 그들의 의류에 대한 관심도 역시 점점 커지고 있는 현실이다. 또한 주 5일 근무제를 통한 여가의 측면이 커지고 중요해지고 있다. 이러한 배경에서 앞으로 충분한 성장 가능성이 있는 고가 남성복 시장을 장악하고자 한다. TIME 이라는 성공한 브랜드의 Name Value를 앞세워 또 하나의 고가 브랜드를 성공시키고자 한다. 그리하여 수년 내에는 국내 시장 뿐만이 아닌 해외에서도 높은 시장점유율을 확보하겠다.
설 문 지
이 설문지는 귀하의 패션의식과 의류구매성향을 알아보기 위한 내용입니다.
답변해 주신 자료는 연세대학교 마케팅 수업을 위해 사용될 것이며,
성심껏 답변해 주시기 바랍니다.
1. 본인의 연간 총 소득은 어느 정도입니까?
① 2000만원 미만 ② 2000만원∼2500만원 ③ 2500만원∼3000만원
④ 3000만원∼3500만원 ⑤ 3500만원 이상
2. 귀하의 연령은?
① 21∼25세 ②26∼30세 ③31∼35세 ④36∼40세 ⑤기 타
3. 귀하의 직업은 무엇입니까?
4. 귀하의 월소비 지출액 중 의류 구입비에 대한 비중이 어느 정도 차자하십니까?
① 10% 미만 ②11∼20% ③21∼30% ④31∼40% ⑤기 타
5. 귀하는 평일 저녁에 주로 시간을 어떻게 보내십니까?
① 규칙적으로 운동을 하거나 자기개발 시간을 가지는 편이다.
② 단골 BAR나 카페 등에서 친구나 동료들과 시간을 보내는 편이다.
③ 특별한 약속이 없으면 집에서 TV(비디오)나 책을 보며 휴식을 취하는 시간이 많다.
④ 기 타
6. 귀하는 주말이나 휴일에 주로 시간을 어떻게 보내십니까?
① 자주 쇼핑을 나간다.
② 교외로 자주 드라이브를 하는 편이다.
③ 좋아하는 운동이나 레포츠를 한다.
④ 단골 BAR나 카페 등에서 친구나 동료들과 시간을 보내는 편이다.
⑤ 집에서 잠을 자거나 TV(비디오)를 보며 시간을 보낸다.
⑥ 기타:
7. 귀하가 평소에 즐기는 스포츠는 무엇입니까?(계절에 상관없이 모두 표시)
① 골 프 ② 수 영 ③ 수상스키 ④스쿼시 ⑤ 승 마 ⑥ 스 키 ⑦ 기 타
8. 귀하는 남성복 브랜드에 대한 정보를 주로 어디에서 얻고 있습니까?(복수 답변 가능)
① 패션잡지(보그, 엘르, 에스콰이아...)
② 주변사람들(친구, 가족, 동료...)
③ 신 문
④ T V
⑤ TV프로그램 의상 협찬 브랜드
④ 기타:
9. 귀하가 평상시 즐겨입는 브랜드는 무엇입니까? (브랜드명 : )
보기 >
9-1. 귀하가 위의 브랜드를 즐겨 입게 된 가장 큰 이유는 무엇입니까?(복수 답변 가능)
① 전체적인 스타일이 좋다.
② 상품의 실루엣이 세련되어 보인다.
③ 컬러 감각이 돋보인다.
④ 소재(질감)이 좋다.
⑤ 디자인이 깔끔하고 독특하다.
⑥ 실용적이고 편안하다.
⑦ 브랜드 명성이나 유명도 때문에
⑧ 주변사람들(친구, 동료)의 권유로
⑨ 국내브랜드에서는 마음에 드는게 없어서
⑩ 기타:
9-2. 귀하가 상기의 <보기> 브랜드에 비하여 국내 남성복 브랜드들이 부족한 점이 있다면 무엇입니까?(복수 답변 가능)
① 소재(질감)
② 컬러
③ 고급스럽고 세련된 디자인
④ 착용감
⑤ 전체적인 실루엣
⑥ 다양한 스타일
⑦ 브랜드 인지도
⑧ 기타:
설문에 응해주셔서 대단히 감사드립니다

키워드

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