여성마케팅

목차

01_여자를 알아야 성공한다
여성마케팅이란?
왜 여자에게 주목하는가
감성과 여성의 함수관계

02_성공한 여성마케팅 전략을 훔쳐라
미스터 피자-여자만을 위한 피자
삼성전자-감성이 제품이 된다
현대카드-그녀들의 스타일, 쇼핑!
삼성건설-당신,래미안 이시군요

03_여성마케팅 실전 전략

본문내용

01_여자를 알아야 성공한다
여성마케팅이란?
지갑을 여는 여성의 마음을 알고, 그 마음에 꼭 맞는 제품과 서비스를 전달하기 위한 마케팅 기법
시장의 전체 구매 결정권 80%이상을 소유하고 있는 여성을 만족 시킬 수 있는 마케팅 기법
즉, 여성 고객 시장을 위한 마케팅 기법이라 할 수 있음
감성과 여성의 함수관계
첫째, 여성소비자들의 구매력이 크게 증가하고 있다.
→ 여성의 사회 진출
둘째, 불황 속에서도 여성 소비자들은 상대적으로 안정적인, 소비 성향을 보인다.
→ 주요품목이 화장품, 의류, 식품 등 필수품이기 때문
셋째, 동반 소비를 유발하는 효과가 있다.
넷째, 여성들의 ‘입소문(women of Mouth)’은 강력한 홍보수단이 될 수 있다.
감성과 여성의 함수관계
여성은 상품 자체보다 상품이 주는 분위기, 브랜드에서 느낄 수 있는 특별한 감성에 가치를 둔다.
스타벅스 : 커피뿐만 아니라 고객의 마음을 편안하게 안정시켜 주는 공간을 팜
엘지 마에스트로 : <파리의 연인>에 등장한 박신양이 극중에서 입었던 양복 브랜드
싸이월드 : 젊은세대, 특히 남성에 비해 여성이 좋아할 만한 속성들을 골고루 갖추고 있으며 여성의감성을 자극한 ‘멀티미디어 수다의 장’을 제공

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