마케팅 조사론 5장 요약

소개글

마케팅 조사론 5장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 2차자료의 수집
A. 2차자료의 본질과 특성
B. 2차자료의 유용성과 한계
C. 2차자료의 유형과 원천
D. 신디케이트 자료원
E. 전산화된 데이터 서비스
F. 2차자료의 효율적 관리

본문내용

1.2차자료의 수집
A.2차자료의 본질과 특성
i.2차자료의 의미 : 조사자가 현재의 조사프로젝트를 위하여 직접 수집한 자료가 아니라 어떤 조사프로젝트의 다른 조사목적과 관련하여 조직 내부 혹은 외부의 특정한 조사주체에 의하여 기존에 이미 작성되었거나 수집되어 있는 자료
ii.자료와 정보 및 지식
1.자료 : 현실세계로부터 단순한 관찰이나 측정을 통해서 수집된 사실 또는 값
2.정보 : 어떤 상황에 관한 의사결정에 도움을 줄 수 있는 형태로 가공된 자료
3.지식 : 보통 과학적 지식을 의미하는데 이는 동종의 정보가 집적되어 어떤 특정한 목적의 달성에 도움이 되도록 추상화되고 일반화된 정보라

키워드

마케팅 조사론,   2차자료,   자료수집