Adidas의 글로벌경영전략

목차

서론 : 아디다스 소개
본론 :
1. 제품라인업
2. 경영전략
3. 마케팅
- 유럽시장, 북미시장 ,아시아시장
- 축구 마케팅
결론 : 아디다스의 나아갈 방향

본문내용

S W O T 분석
세계적인 스포츠 스타 마케팅
브랜드 가치, 이미지 인지도 상승
상품 구매욕구 자극
뛰어난 기술력, 재정적 안정
도전과 정직

높은 광고료로 인한 물품가격 상승
세분화된 브랜드가 정확한 포지셔닝이 가능한지에 대한 의문
미국시장에서의 약세

세계적인 스포츠 스타로 인한 이미지 도약
스타를 이용한 런칭행사
다른 스타플레이어의 계약 가능성
스포츠, 레저 시장의 확대
축구에 관한 관심의 증대

경쟁 브랜드의 스카우트 제의
성적부진으로 인한 이미지하락
상품 불량으로 인한 브랜드와 스타의 이미지 동반하락
나이키의 국가대표 스폰서쉽

키워드

Adidas의 글로벌경영전략,   국제경영론,   아디다스 축구,   독일