광고 심리학

목차

1. 광고심리학이란?
2. 지각과정
3. 기억과 인지
4. 효과적인 광고 이미지
5. 마치며..

본문내용

1. 광고심리학이란?

효과적으로 광고하는 조건과 방법,광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야
주요영역 : ⑴ 지각연구와의 관련
⑵기억연구와의 관련련
⑶소비자행동과 관련된 연구

2. 지각과정
지각 : 감각기관이 받아들인 정보를 1차적으로 처리하는 심리적 과정

1) 노출과 주의
- 노출 : 정보에 접촉하는 것으로 정보처리가 이루어지기 위한 가장 첫 조건 (의도적, 우연적 노출)
- 주의 : 여러 환경자극 중에서 다른 자극은 무시하거나 이런 자극에 대한 반응을 억제하고 특정자극을 선별해서 이에 초점을 맞추는 과정

키워드

광고심리학,   노출과주의,   지각적방어기제