CJ 제일제당의 브랜드 확장 전략

목차

브랜드명 전략
브랜드 확장 전략 정의
오뚜기
cJ 제일제당

본문내용

에서 하나가 소비자에게 안 좋은 인식을 심어주더라도 다른 제품까지 파급되는 것을 방지할 수 있다.
예를 들어, 해찬들에서 새우깡사태처럼 불량의 제품이 나왔을 경우에 불매운동 등 여러 파급효과가 해찬들에게 직접적으로 영향을 미치지 CJ제일제당 전체적 이미지 손상이 덜 할 것이라고 생각한다.
CJ 제일제당은 신제품을 시장에 소개할 때 새로운 브랜드명으로 진출한다면 소비자로 하여금 고정된 브랜드 이미지로부터 탈피하여 새로운 느낌을 갖게 할 수 있다.
예를 들어 샘표간장의 경우 음료수 사업에 진출을 했으나 간장이라는 이미지가 소비자에게 깊이 인식되어 있어서 실패한 사례이다. 반면 CJ 제일제당은 햇반, 산들애, 백설, 인델리 등 각 제품군마다 새로운 브랜드명을 사용함으로써 새로운 이미지를 구축할 수 있다.
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. CJ 제일제당의 브랜드 확장 전략 분석,   CJ CGV,   CJ 푸드빌