목차
1. 광고 심리학이란 ?
2. 광고 속 심리학
3. 광고 속 다양한 기법
2. 광고 속 심리학
3. 광고 속 다양한 기법
본문내용
1. 광고 심리학이란 ?
1> 광고란 ?
* Advertising : ‘상대의 주의를 끌다’
* 기업·개인이 상품·서비스 등을 세상에 알려 소
기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동
* 광고의 궁극적인 목적 : 소비자 설득
2> 광고 심리학이란 ?
* 광고가 어떻게 소비자의 제품 선택, 구매, 특정
제품에 대한 호감의 형성과 관련되는가에 관심
을 갖는 학문
2. 광고 속 심리학
1> 균형 이론
.* 하이더(Heider 1958)의 균형이론 : 소비자(P),특
정인(O), 상품(X)의 3가지 기호로 설명. 신뢰성
높은 모델로 소비자의 구매 촉진
1> 광고란 ?
* Advertising : ‘상대의 주의를 끌다’
* 기업·개인이 상품·서비스 등을 세상에 알려 소
기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동
* 광고의 궁극적인 목적 : 소비자 설득
2> 광고 심리학이란 ?
* 광고가 어떻게 소비자의 제품 선택, 구매, 특정
제품에 대한 호감의 형성과 관련되는가에 관심
을 갖는 학문
2. 광고 속 심리학
1> 균형 이론
.* 하이더(Heider 1958)의 균형이론 : 소비자(P),특
정인(O), 상품(X)의 3가지 기호로 설명. 신뢰성
높은 모델로 소비자의 구매 촉진
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