옥션(auction)의 마케팅

목차

1.옥션의 연혁
2.환경분석
3.4P 전략
4.STP 전략
5.SWOT 분석
6.경쟁사 분석
7.문제점과 개선방안

본문내용

옥션의 마케팅





옥션의 연혁
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1998년　│　2월 Cyber auction net 설립
　　　　│　4월 인터넷 경매 서비스 개시
　　　　│　12월 인터넷경매로 법인 전환
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1999년　│　10월 ㈜옥션으로 사명 변경
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2000년　│　1월 업계최초 서비스 유료화
　　　　│　6월 코스닥 등록
　　　　│　10월 CI개편
　　　　│　12월 등록수수료 부과
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2001년　│　1월 사이트 전면 개편 (신시스템 오픈)
　　　　│　2월 이베이, 옥션 대주주 지분 확보
　　　　│　3월 옥션 제휴프로그램(AAP) 오픈
　　　　│　4월 업계 최초 카드실명제 도입
　　　　│　9월 송금 구좌실명제 도입
　　　　│　10월 신용거래(Trust & Safety) 시스템 가동
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2002년　│　3월 온라인 마켓플레이스로 사업구조 개편
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2003년　│　4월 '우리가 만드는 열린시장, 옥션' 슬로건 선포
　　　　│　8월 사옥이전 (서초동 교보빌딩)
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2004년　│　3월 고정가제도 오픈
　　　　│　8월 업계 최초 1천만 회원 돌파
　　　　│　11월 업계 최초 연간 1조원 거래금액 달성
　　　　│　12월 옥션 스토어 오픈
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2006년　│　매출 1조7000억원 규모로 성장
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환 경 분 석
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*인구통계적 환경

*경제적 환경

*기술적 환경

*정치 법률적 환경

*사회 문화적 환경




4P 전략
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【product】
• 다양한 제품공존
• 소비자가 판매자 서비스에 따라 제품 선택가능. 옥션안에는 같은 제품을 다른 판매자가 판매할 수 있다

【Price】
• 저렴한 가격+차별화
• 일반경매
• 즉시구매
• 공동구매

【Place】
• 고객편의를 위한 유통
• 신뢰성 있는 유통망

【Promotion】
• 일대일 홍보
• 스타샵
• TV광고
• 광고정보센터광고자료리스트
• 신문광고

키워드

옥션,   코스닥,   auction,   옥션 4P,   옥션 SWOT