도미노 피자

목차

☆ 도미노 피자 소개
☆ STP 전략
☆ 4P 전략
☆ SWOT분석
☆ 경쟁사 분석
☆ 결론

본문내용

도미노 피자




도미노 피자의 기원 및 소개
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★ 1960년 미국 미시건 주에서 도미닉스로 시작.

★ 1990년 한국에 진출, 오금점을 시작으로 급속히 확산

현재 전국 280여개 매장 보유





STP전략
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Segmentation(차별화)
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＊매장 판매 적음

＊배달 전문 피자
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Target(표적화)
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＊젊은 20,30대 층을 타겟
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Positioning(포지셔닝)
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＊원넘버 서비스 1588-3082
＊30분 배달 보증제
＊빠른 배달의 인식
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4P전략
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Product
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＊표준화를 바탕으로한 현지화

＊현지인의 입맛에 맞는 제품 개발
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Price
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＊ 주 경쟁업체들과 큰 차이 없음
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Place
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＊피자배달가방 Heatwave
＊중앙 물류 시스템
＊배달상자재질 -> 섬유유리조직
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Promotion
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＊30분 배달 보증제로 배달 전문이라는 인식 심음
＊매장 방문시 할인
＊카드, 통신사와의 제휴통한 할인
＊TV, 인터넷통한 주문 접수
＊유명연예인 등장시킨 TV광고
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