인터넷 마케팅의 전략수립

소개글

인터넷 마케팅의 전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인터넷 마케팅 전략의 기본

2. 인터넷 비즈니스 환경의 분석과 SWOT분석

3. 인터넷 비즈니스 마케팅 전략의 결정사항

4. 인터넷 비즈니스 기업의 STP전략

5. 인터넷 마케팅 믹스

본문내용

인터넷 마케팅의 전략수립




1. 인터넷 마케팅 전략의 기본
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◆ 인터넷비즈니스에서 마케팅 전략

　≪ 그 림 ≫

➢ 전략(Strategy)의 개념
환경분석을 통하여 이미 일어난 혹은 장래에
일어날 수 있는 환경의 변화가 자사에게
제공하는 기회와 위협이 무엇인가
를 파악하고, 한편으로는 자사의 강점과 약점을
파악하여, 이에 적절히 대응함으로써 경쟁우위를 확보하고 환경의 변화
를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동

➢ 목표와 전략의 차이
　- 목표(goal) : 어떤 사업단위가 성취하고자 하는 것을 나타내는 것
　- 전략(stategy) : 그 곳에 도달하는 방법에 대한 계획 활동




1. 인터넷 마케팅 전략의 기본
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◆ 마이클 포터 : 전략이란 “일체의 상이한 행동들을 통한 독특하고
가치 있는 위치의 창조”라고 정의

　≪ 표 - 그림 ≫




1. 인터넷 마케팅 전략의 기본
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◆ 인터넷 마케팅 전략(internet marketing strategy)
　- 인터넷 비즈니스를 성공적으로 수행하기 위해 마케팅 활동을 어떻게
전개해가야 할 것인가와 관련된 제반 의사결정과정
◆ 인터넷 비즈니스 기업의 전략적 마케팅 계획수립과정
　- 전략적 마케팅 계획(strategic marketing planning) : 특정한 상품 또는 서비스에 대한 전략적 목표와 부합하는 사업을 가능하게 할 일련의 활동개발

［인터넷 마케팅 전략 수립과정］

［상황 분석>［목표 수립>［전략 대안 파악>［시장세분화 표적 시장 선택>［전략선택 및 결정>［마케팅 MIX 결정>［실행 프로그램 수립>




2. 인터넷 비즈니스 환경의 분석과 SWOT분석
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◆인터넷 비즈니스 기업의 환경분석
➢ 환경(Environment) : 조직을 둘러싸고 있거나 조직에 영향을 미치는 일련의 영향력 및 상황(a set of forces and condition)
　▪ 내부 환경(internal environment) : 조직이 가지고 있는 독특한 조직분위기,
조직문화를 의미하는 것으로 조직구성원이 조직의 성격, 가치, 규정, 스타일
및 특성 등을 공유하는 지각의 정도로 구성

　▪ 외부환경(external environment) : 조직의 외부에 존재하면서 조직의 의사
결정이나 전반적인 조직활동에 영향을 미치는 환경
　- 일반환경(general environment) : 사회의 모든 조직에 영향을 미치는 환경으로
그 범위가 매우 넓은 비특정적 요인으로 구성
　☞ 경제적 환경, 기술적 환경, 사회문화적 환경, 정치․법률적 환경, 국제적 환경 등
　- 과업환경(task environment) : 어떤 특정 조직에 직접적인 영향을 미치는 요인
　☞ 경쟁자, 고객, 규제기관, 협력업자 등으로 구성

키워드

장벽 전략,   선발전략,   전략적 제휴전략,   STP전략,   인터넷 마케팅 믹스,   대량마케팅,   표적마케팅,   개별마케팅