디즈니랜드 vs 에버랜드

목차

1.디즈니랜드
　1)디즈니랜드 소개 및 연혁
　2)디즈니 성공요인 분석
　3)디즈니 마케팅 전략
　4)디즈니 해외진출 사례
　5)디즈니랜드의 SWOT 및 4P분석
　6)디즈니가 당면한 문제점과 해결책

2.에버랜드
　1)에버랜드 소개 및 연혁
　2)에버랜드 성공요인 분석
　3)에버랜드 마케팅 전략
　4)에버랜드의 SWOT 및 4P분석
　5)에버랜드가 당면한 문제점과 해결책

3.설문조사
　3.설문조사-디즈니 하면 떠오르는것?
　3.설문조사-에버랜드 하면 떠오르는것?

4.디즈니랜드에게 배울점
　에버랜드가 한발 더나아가기 위해서?
　1) 스토리텔링 (Story telling)
　2-1) 지루하지 않게 줄 세우는 기술
　2-2)어트랙션의 운영효율성...FastPass & Single Rider
　3) 오감만족...향기, 빛, 어둠, 소리, 바람 등을 이용
　4) 브랜드 파워와 캐릭터
　BUT 에버랜드는..

본문내용

디즈니랜드 vs 에버랜드




1)디즈니랜드 소개 및 연혁
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• 상호명 : Disney Land Park
• 미국-서부 켈리포니아에 위치
• 다양한 놀이시설이 집합 되어 있는곳




1)디즈니랜드 소개 및 연혁
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• 1932년 오늘날의 디즈니사가 공식출범
• 1938년 월트디즈니 프로덕션 설립
• 1955년 디즈니랜드 개장
• 1966년 월트디즈니 사망
• 1982년 EPCOT센터 개장
• 1983년 도쿄 디즈니랜드 개장




1)디즈니랜드 소개 및 연혁
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• 1983년 디즈니 채널 방송 개시
• 1984년 마이클 아이즈너 월트디즈니 CEO임명
• 1992년 파리 디즈니랜드 새장
• 1995년 캐피털시티즈-ABC인수
• 2005년(3/13) 로버트 아이거 CEO선임




2)디즈니랜드 성공요인 분석
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• 차별성 캐릭터 창출
• 경쟁업체와의 차별성
• 애니메이션의 성공으로 인한 인지도 및 호감도 확보
• 홍보(TV 애니메이션)
• 시대 앞서가는 기술과 아이디어
• 경영자 결단력 및 추진력, 창조적 조직 문화




≪ … 중 략 … ≫




5) SWOT 및 4P 분석
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SWOT 분석

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Strength
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-오랜 기간동안 쌓아온 애니메이션 브랜드
-경영, 제작기법상의 노하우, 시대에 앞서는 기술과 아이디어
-전 세계적인 안정된 배급 망
-서비스 형식의 다양화
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Weakness
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-미국적 색체를 가지고 있음.
-동화적 애니메이션 이미지의 고착
-방대해진 사업명에 의한 집중화의 어려움
-인터넷 사업에서의 실패
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Opportunity
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-게임, 캐릭터 시장의 성정으로 인한 관련 부가가치의 상승
-브랜드 확장
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Threats
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-드림 웍스의 급속한 시장잠식과 흥행대결에서의 패배
-인터넷을 통한 불법복사의 유통으로 유로 디즈니가 위기로 작용될뻔함
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≪ … 중 략 … ≫




3) 에버랜드의 마케팅 전략
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1) 친철화 - 전화, 인사, 용모, 복장, 보행의 5대 항목을 설정
2) 청결화- 전 임직원을 대상으로 2주간 그린키퍼 근무를 함
3) 고급화- 시설의 고급화, 인력의 고급화, 운영의 소프트화
4) 정보화- PC 통신, 인트라넷, 인터넷 전자사보를 통해 사장과의 대화의 장 마련
5) 국제화- 외국인 연기자, cast를 채용. 외국인 인센티브제 도입
6) 안전화- 고객의 안전화를 위해 녹색경영 전담인력을 구성

키워드

경영,   디즈니랜드,   에버랜드,   SWOT