제3장 기업의 외부환경분석 - 포터의 산업구조 분석기법

소개글

제3장 기업의 외부환경분석 - 포터의 산업구조 분석기법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 산업구조분석모형
2. 기존기업과의 경쟁
3. 잠재적 진입자와의 경쟁
4. 대체재와의 경쟁
5. 구매자의 교섭력
6. 공급자의 교섭력
7. 산업분석 예시

본문내용

제3장 기업의 외부환경분석

포터의 산업구조 분석기법




┃ Michael Porter 산업구조분석모형
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　▪ Michael Porter가 산업구조 분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입.
　▪ 미래의 산업수익률을 예측하는데 도움을 준다.
　▪ 산업구조 분석 모형에 의하면 다섯 가지 경쟁적인 세력에 의해 산업의 수익률 결정.

　≪ 글 - 그 림 ≫




┃ 기존기업과의 경쟁
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　▪ 대부분의 산업에서 경쟁의 양상과 산업 전체의 수익률을 결정하는 가장 중요한 요인은 이미 그 산업 내에서 경쟁하고 있는 기업들간의 경쟁관계이다.

（산업 내의 기존기업들간의 경쟁양상과 강도를 결정하는 요소）

［산업의 집중도］
　• 동일산업에 속하는 기업의 수와 규모
　• 산업이 집중되어 있을수록(산업 참여의 기업수가 적을수록) 수익률은 상대적으로 높아진다.
　• 산업이 경쟁적일수록(많은 기업의 참여) 수익률이 낮다.

［경쟁기업의 동질성과 이질성］
　• 경쟁기업들의 전략, 목표가 비슷하면 수익률은 상대적으로 높다.
　• 산업 내 기업의 규모 분포가 비슷할 수록 경쟁의 강도가 심하다.
　• 지배적 기업이 존재할 경우 규모가 작은 기업은 규모가 큰 기업의 가격을 따르는 경우가 많다.

［제품차별화］
　• 차별화된 사업일 수록 수익률이 높고, 일상재에 가까운 산업일수록 수익률은 낮아진다.

［초과설비］
　• 생산설비와 수요가 일치할 수록 수익률이 높아진다.
　• 불황기의 유후설비로 인한 가격인하는 산업의 수익률을 급격하게 악화시킨다.
　• 경기 순환이 완만한 산업은 가격경쟁이 치열하지 않으나, 경기순환에 민감한 산업(자본재나 기계설비를 생산하는 산업)의 가격경쟁은 치열하다.

［비용구조］
　• 비용구조는 고정비용과 가변비용의 비중을 뜻한다.

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일상재(commodity) : 동질화된 제품들에 대해서 가격 외에는 경쟁할 만한 수단이 없어지는 제품.
퇴거장벽 : 진입장벽과 마찬가지로 산업에서 철수하는데 어려움이 있는 경우
산업이 구조적 불황에 빠진 경우에 산업의 수익률은 퇴거장벽의 높이에 따라 결정된다.

키워드

포터,   외부환경분석,   산업구고 분석기법,   포터의 산업구조 분석기법