[광고학] 대상태도 모형의 개념과 특징

본문내용

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가격이 싼 핸드폰에 대해 어떻게 생각하는가?
매우 나쁘다 -3 -2 -1 0 1 2 3 매우 좋다
의사 전달자가 소비자의 태도를 변화시키기 위한 전략
- 제품속성에 대한 소비자의 평가를 바꾸려는 시도
- 새로운 속성을 추가
- 제품속성에 대한 소비자의 신념을 변화시킴
출처 : 광고심리학(학지사, 김완석 지음)

키워드

대상태도 모형,   광고학,   신념