람보르기니

목차

About Lamborghini
Business Analysis
Operation Process

본문내용

About Lamborghini

Lamborghini (람보르기니) Since 1963
창립자 : 페루치오 람보르기니


고성능의 SuperCar 및 스포츠 자동차를 만드는 이탈리아의
자동차 제조 업체.
본사는 이탈리아 볼로냐.
현재 폭스바겐(Volkswagen) 그룹 산하
고급 브랜드인 아우디(Audi)의 자회사.
이탈리아 내의 또 다른 슈퍼카
제조 업체인 페라리와는 경쟁 관계.

LOGO / CI
Lamborghini의 상징 ‘황소’
브랜드 고급화를 위해 특별 관리
Model Line

<<사진>>

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Business Analysis
Strategy

Product – ‘중요한 것은 생산량이 아닌 고객이 받는 혜택과 감동’
대량생산이 아닌 장인들의 수공을 통한 소량 생산
최소 2억원 이상의 차량 가격 유지
각각의 부품과 성능에도 차별성 가짐
트랙터에서 얻어진 혁신기술을 차량에 접목, 끊임없는 개발

Brand
뛰어난 기술력도 있지만 소량 한정 생산의 희소성으로 브랜드 유지
자동차를 뛰쳐나와 Brand Collection 추진
- 브랜드 자체로서 가치가 높아 이 점을 활용
- 브랜드 부분 확장은 자동차 부분 사업의 어려움을 반증
- 브랜드 사업은 보다 적은 노력으로 높은 수익 창출

키워드

람보르기니,   폭스바겐,   이탈리아볼로나,   이탈리아,   페루치오람보로기니