마케팅조사론_코오롱

목차

1. 서 론 -----------------------------------
2. 본 론 -----------------------------------
2-1. 시장분석 --------------------------------
2-1-1. 경제적요인 ---------------------------
2-1-2. 사회적 요인 -------------------------
2-1-3. 환경적 요인 --------------------------
2-1-4. 경쟁사 요인 --------------------------
2-2. Define ---------------------------------
2-3. Measure ---------------------------------
2-4. Analysis ---------------------------------
2-5. Improve ---------------------------------
2-6. Control & Strategy --------------------------
3. 결 론 -----------------------------------
4. 부 록 -----------------------------------
5. 참고문헌 -----------------------------------

본문내용

일이 좋다.
①
②
③
④
⑤
2
코오롱스포츠의 제품은
고급스럽다.
①
②
③
④
⑤
3
코오롱스포츠의 제품은
매력적이다.
①
②
③
④
⑤
4
코오롱스포츠의 제품은
터프하다.
①
②
③
④
⑤
5
코오롱스포츠의 제품은
튼튼하다.
①
②
③
④
⑤
6
코오롱스포츠의 제품은
유행에 민감하다.
①
②
③
④
⑤
7
코오롱스포츠의 제품은
개성이 있다.
①
②
③
④
⑤
8
코오롱스포츠의 제품은 흥미롭다.
①
②
③
④
⑤
9
코오롱스포츠의 제품은 저렴하다.
①
②
③
④
⑤
10
코오롱스포츠의 제품은
가격대비 품질이 좋다.
①
②
③
④
⑤
Part 3. 코오롱스포츠 브랜드 태도 조사
나는 코오롱 스포츠의 상품이
호감이 가지 않는다.
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
호감이 간다.
나쁘다.
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
좋다.
마음에 들지 않는다.
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
마음에 든다.
사고 싶지 않다.
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
사고 싶다.
설문에 응해주셔서 대단히 감사 합니다.
[표2. 설문지 종합 데이터]
[그림1. New Graphical Model]
[표3. 코오롱스포츠 SWOT 분석]
[글3. 락 페스티벌 수익과 기대효과 기사]
먼저 티켓 판매에 따른 공연 수익만 60억원 이상이 될 것으로 추산된다. 주최측은 올해의 약 9만 2천여명(연인원 기준)이 지산록페를 찾았다고 밝혔다. 하루 약 3만명 정도로 수준으로 22만원짜리 3일권을 구입했다면 티켓 수익만으로 60억이 넘는다는 계산이 나온다. 현장에서 판매되는 음식과 주류 판매 역시 상상을 초월한다. 3만여명이 하루 3끼 3일간 5000원 기준으로 식사를 할 경우 13억 5천만원의 매출이 발생한다. 여기에 주류 판매가 더해지면 먹고 마시는데 지출된 금액은 이보다 2~3배 이상일 것. 올해의 경우 총 25개의 음식점이 입점했다. 고용효과 역시 만만치 않다. 주최측은 최소 3일 준비기간을 포함해 최대 15일동안 총 2000여명의 인력이 투입됐다고 밝혔다. 이 중 단순 운영요원 400여명, 진행요원 200여명 등 총 600여명의 일당을 하루 5만원으로만 계산했을 때 3천만원 가량이다. 하루 최대 80여회 운행하는 셔틀버스 운전기사, 아티스트 경호인력, 무대 및 음향설치 등에 투입된 전문 인력 등을 포함하면 총 고용효과만 10억원을 훌쩍 넘길 것으로 예상된다.
여기에 행사장 근처 민박 등 숙박업소, 음식점, 주점 등의 매출이 더해지고 인근 이천, 용인 지역 상권까지 포함하면 그 수치는 기하급수적으로 증가한다. 실제로 행사장 입구에 위치 한 편의점은 3일 동안 약 1억5천만원의 매출을 기록했다. 여기에 부가적으로 홍보 마케팅 효과 역시 만만치 않다. 올해의 경우 자닌해에 비해 기업 참여가 약 1.5배 증가했다. 특히 타깃 마케팅에 민감한 패션 / IT 관련 기업들의 참여율이 매년 증가, 주최측은 올해 지산록페에 참여한 기업들의 마케팅, PR 효과를 대략 375억으로 추정하고 있다.
[매일경제 스타투데이 이현우 기자]
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http://blog.naver.com/klairs/80141741593
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernews&query=view&uid=4659

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