글로벌_광고의_성공사례

목차

1. 글로벌 마케팅 정의 및 발달 배경

1) 글로벌 마케팅의 발달단계

2) 글로벌 마케팅의 필요성

3) 글로벌 브랜드 = 경쟁력

4) 기업의 해외진출 전제조건

2. 글로벌 마케팅 시장 성장하게 되는 촉진요인 / 제약요인

1) 글로벌 고객의 증가

2) 기술의 발전

3) 통신 / 수송수단의 혁신

4) 저비용

5) 품질의 향상

3. 글로벌 광고전략 4가지

1) 표준화

2) 현지화

3) 부제품 현지화 . 광고 표준화 전략

4) 제품 현지화 . 광고 현지화 전략

4. 글로벌 마케팅 성공 사례

1) 진로 참이슬

2) 페덱스라는 유명한 배송업체의 광고 설명

3) 글로벌 광고 마케팅 전문업체인 grey group 사진설명

4) 핫 쵸코 미떼 ... 동서식품 사진 설명

5) 삼성 파브(삼성전자광고) 사진 설명

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

경제, 문화, 정치, 법률, 자연, 기술적 환경 등을 다원적으로 분석해야 하며, 해외시장에 대한 이해와 소비자, 매체 등의 다양성 등을 고려해야 한다. 이에 대한 정확한 이해가 없이는 글로벌 시대에 성공적인 광고를 할 수 없다.
여기 제시된 예시들은 높은 경제통합과 낮은 국가 적응성으로 대표되어지는 1사분면의 단순한 글로벌화 전략이 21세기에는 항상 적용되지 않을 것이라는 것을 명확하게 보여준다. 사실 이 접근을 시도한 기업들은 소비전자제품들 또는 소매업부분에 있어 강력한 triad에 근거한 자국시장과는 동떨어진 경향이 있거나, (휴대폰부분으로서) 글로벌 표준화를 발전시키기를 희망하고 있다. 1사분면의 몇몇 다국적 기업들은, 국가적 적응성과 경제적 통합에 균형을 맞추는 다국적기업들보다도 외국투자자산에 대한 수익이 아주 낮다
6. 참고문헌
단행본 및 정기간행물
- 홍성용(2007) 『스페이스마케팅』 삼성경제연구소
- 김재문(2002) 글로벌 브랜드의 조건 『LG 주간경제』
인터넷 및 기타자료
- http://www.appnews.co.kr
- http://www.fashionbiz.co.kr
- http://www.riss.kr/index.do

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