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목차
1. 소개
2. 환경분석 및 SWOT
3. S.T.P 분석 및 전략
4. 마케팅 믹스 활동 (4P)
5. 결론 및 정리
2. 환경분석 및 SWOT
3. S.T.P 분석 및 전략
4. 마케팅 믹스 활동 (4P)
5. 결론 및 정리
본문내용
Marketing
Project
Introduction
소 개
中國有學生之家
≪ 사 진 ≫
► 한국상호명 “진이식당”
► 중국 본토 음식 전문식당
► 건국대 후문 근처,닭칼국수집 옆에 위치
► 주고객층은 중국인 유학생
Environment Analysis & SWOT
환경분석 및 SWOT
시장환경분석
(건국대 내에 중국인 유학생의증가)
(이색음식에 대한 선호도, 호기심 증가)
주고객층인 중국인 유학생의 증가로 고객 수 증가 또한 이색음식에 대한 고객들의 욕구로 신규 고객층 형성가능성
S Strength
➟ 이색적인 메뉴
➟ 후문에서 가까운 지리적 위치
➟ 신속한 음식 제공
➟ 친절한 서비스
W Weakness
➟ 대중적이지 않은 맛
➟ 특정시간에 편중된 고객
➟ 얇은 한정된 고객층
➟ 매우 낮은 인지도
O Opportunity
➟ 중국음식에 대한 관심 증가
➟ 이색음식에 대한 관심 증가
➟ 포지션이 겹치는 경쟁자가 없음
➟ 중국유학생의 증가와 교류 증가
T Threat
➟ 중국음식에 대해 형성된 부정적인 이미지
➟ 중국음식에 대한 정보 부족
Project
Introduction
소 개
中國有學生之家
≪ 사 진 ≫
► 한국상호명 “진이식당”
► 중국 본토 음식 전문식당
► 건국대 후문 근처,닭칼국수집 옆에 위치
► 주고객층은 중국인 유학생
Environment Analysis & SWOT
환경분석 및 SWOT
시장환경분석
(건국대 내에 중국인 유학생의증가)
(이색음식에 대한 선호도, 호기심 증가)
주고객층인 중국인 유학생의 증가로 고객 수 증가 또한 이색음식에 대한 고객들의 욕구로 신규 고객층 형성가능성
S Strength
➟ 이색적인 메뉴
➟ 후문에서 가까운 지리적 위치
➟ 신속한 음식 제공
➟ 친절한 서비스
W Weakness
➟ 대중적이지 않은 맛
➟ 특정시간에 편중된 고객
➟ 얇은 한정된 고객층
➟ 매우 낮은 인지도
O Opportunity
➟ 중국음식에 대한 관심 증가
➟ 이색음식에 대한 관심 증가
➟ 포지션이 겹치는 경쟁자가 없음
➟ 중국유학생의 증가와 교류 증가
T Threat
➟ 중국음식에 대해 형성된 부정적인 이미지
➟ 중국음식에 대한 정보 부족