던킨도너츠(Dunkin’ Donuts) 경영분석및 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 및 새로운 마케팅전략제안

소개글

던킨도너츠(Dunkin’ Donuts) 경영분석및 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 및 새로운 마케팅전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. About Dunkin’ Donuts?
던킨의 유래
외국의 던킨 도넛
한국의 던킨 도넛

2. Environment Analysis
SWOT
5Forces Model
PLC Analysis
STP Analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

4Ps Strategy

Promotion Mix
- Advertisement
- Public Relationship
- Sales Promotion

4. Proposal
던킨 홍보 대사
던킨 공장 견학
던킨 MT

3. Strategy of DD?

4. Proposal

본문내용

<1> About Dunkin’ Donuts?
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• 던킨의 유래.

　≪ 사 진 ≫

　던킨(dunkin’)은 우리 말로 ‘적시어 먹는다’라는 의미이다. 유명했던 여배우 Mae Murray가 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 것을 계기로 널리 알려지게 되었다.

　실제적으로는 던킨 도넛과 던킨의 커피가 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미가 담겨 있다.




<1> About Dunkin’ Donuts?
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• 외국의 던킨 도넛

　≪ 사 진 ≫

　도넛도 물론 중요한 상품이지만, 커피의 시장 점유율도 굉장히 높은 편이다. (스타벅스의 가장 치열한 경쟁상대이다)

　이는 Take Out문화가 일반화 되어있는 서양 사회문화와도 관계가 있다. 던킨 도넛은 Take Out이 쉽고, 스타벅스에 비해 가격도 비교적 저렴하기에 경쟁력을 가질 수 있는 것이다.




<1> About Dunkin’ Donuts?
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• 한국의 던킨 도넛

　≪ 사 진 ≫

　반면, 한국의 경우는 조금 다르다. 계속해서 Take Out문화가 침투해 오고는 있지만, 결국 Café는 Coffee를 마시기 위해서 들른다기 보다 만남의 장소, 혹은 시간을 때우는 곳으로서의 역할이 더 강하기 때문이다.

　그래서 한국의 던킨은 타 국가(특히 북미)와는 다른 양상을 보이고 있다. 무조건 저렴하기보다는, 저렴하면서도 고급스러운 이미지를 주기 위해 여러 가지 측면에서 노력하고 있다

키워드

던킨도너츠,   던킨도너츠 마케팅,   마케팅,   크리스피크림,   Dunkin’ Donuts