맥도날드 기업SWOT분석및 마케팅STP, 4P전략분석및 광고전략분석, 나의견해, 경영철학, 광고 전략,

소개글

맥도날드 기업SWOT분석및 마케팅STP, 4P전략분석및 광고전략분석, 나의견해, 경영철학, 광고 전략,에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.맥도날드 기업소개

2.맥도날드 연혁

3.맥도날드의 경영철학

4.맥도날드의 SWOT분석
(1)Strength(강점)
(2)Weakness(약점)
(3)Opportunity(기회)
(4)Threat(위협)

5.맥도날드의 마케팅믹스 4P전략
(1)Product
(2)Price
(3)Place
(4)Promotion

6. 맥도날드의 해외진출전략
(1)표준화전략
(2)현지화전략
7. 맥도날드의 마케팅 전략

8. 맥도날드의 광고전략

9. 결론 및 나의의견

본문내용

할 필요가 없다.
8. 맥도날드의 광고전략
누구나 공감하는 유머, 무명모델 전략 등이 특징
맥도날드 광고는 위에서 언급한 브랜드 이미지 광고 이외에 맥도날드 매장으로의 방문을 증대시키기 위한 광고활동이 또 하나의 축을 이룬다. 브랜드 광고가 맥도날드와 소비자 간의 감성적 끈을 만들어 주기 위해 따뜻하고 인간적인 느낌을 전달한다면 소비자를 맥도날드로 이끌기 위한 목적 달성을 위한 광고는 좀 더 재미있고 독특한 맥도날드만의 톤을 유지하고 있다. 대개는 유머광고가 주를 이루지만 맥도날드의 유머광고는 다른 유머광고와는 분명히 다른 점을 쉽게 발견할 수 있다. 맥도날드 광고의 재미는 쉽게 볼 수 있는 신세대 유머보다는 누가 봐도 공감할 수 있는, 입가에 미소를 머금을 수 있는 광고이다. 또 다른 맥도날드 광고의 특징은 모델전략이다. 우리나라 대부분의 광고들이 빅모델을 기용, 모델 파워에 의존하는 광고를 전개하는 반면 맥도날드는 무명이더라도 맥도날드 이미지에 맞고 스토리보드 소화에 적합한 모델을 선택하고 있다. 모델의 영향력보다 스토리와 제작에 더 중점을 두는 광고모델 선정은 맥도날드만의 독특한 색깔을 유지하는 비결이기도 하다. 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로도 맥도날드 광고는 빅모델보다는 주변에서 흔히 볼 수 있는 우리의 이웃과 같은 인물이 등장, 우리주변의 이야기 같은 느낌을 전달해 친근한 이웃으로 맥도날드를 만들어가는 전략을 펼치고 있다.
12년 동안 137배 성장, 한국 소비자 속에 뿌리내려
앞서 언급했던 맥도날드의 토착화, 현지화 (Localization) 과정을 살펴보면, 맥도날드는 시장 진입 초기 단계부터 지금까지 한국 내에서 좋은 이웃으로 자리잡기 위해 다양한 노력을 기울여 왔다. 가장 대표적인 마케팅 활동으로는 불고기버거(1997), 특불버거(1998), 새우버거(2001) 등 우리 입맛에 맞는 다양한 햄버거의 출시를 꼽을 수 있다. 한국인의 입맛에 맞는 버거 출시 때마다 펼친 광고 캠페인 역시 우리 소비자들의 정서와 문화를 담기 위해 노력했다.
후렌치후라이 광고(2000)에서는 우리나라 사람들이 흔히 아는 판소리 심청전을
이용, 누가 봐도 공감할 수 있게 만들었고, 판소리를 배경음악으로 세계적제품과의 완벽한 조화를 이루어내 맥도날드 해외 시장에서도 좋은 평가를 받은 바 있다. 올해초 방영된 불고기버거 행사광고에도 우리나라 사람들 누구에게나 익숙한 전래동화를 이용해 한국 기업에서 만든 광고보다 더 한국적인 광고를 보여 주어 시장의 주목을 받기도 했다. 어떤 한 브랜드의 광고가 소비자들 사이에 회자되고 알려지기까지는 끊임없는 노출이 필요하다. 끊임없는 노출을 위해서는 그만큼의 투자가 필요하다. IMF를 거치면서 대부분의 기업이 제일 먼저 마케팅 예산을 줄일 때 맥도날드는 위기를 기회로 삼아 과감한 투자를 단행했으며 이것이 한국 내에서 맥도날드 브랜드를 현재 위치까지 끌어올린 결정적인 역할을 했다. 바로 이런 것이 세계적인 브랜드 맥도날드의 힘이라는 생각이 든다. 다양한 시장 경험과 마케팅경험을 통해서 맥도날드가 전 세계적으로 추구하는 일관된 전략은 맥도날드가 소비자들에게 의미 있는 하나의 브랜드로 다가가기 위해 생활 그 자체로 포지셔닝하는 것이다.
맥도날드의 목표는 세계 최고의 레스토랑이 되는 것이며 최고가 된다는 의미는 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공해서 각 매장을 방문하는 고객들을 웃는얼굴로 만드는 것이다. 동시에 지속적인 브랜드 커뮤니케이션 활동을 통해 세계 최고의 레스토랑 맥도날드를 소비자들의 마음속에 뚜렷한 의미로 새기는 것이다.
한국맥도날드는 1호점을 압구정에 개점한 이래 지난2000년 약 2천3백억 원의 매
출액을 기록했다. 12년 동안 무려 137배의 급성장을 기록한 것이다. 이는 세계적인 브랜드인 맥도날드만의 독특한 전략으로 한국 시장 내에서 소비자의 마음속에 그 뿌리를 내리고 있다는 증거일 것이다.
9. 결론 및 나의의견
맥도날드는 맛과 품질의 표준화라는 이전에 없던 새로운 시스템을 내세워 세계를 지배하게 된다. 그리고 시대의 흐름에 따라 자연스럽게 변화를 추구한다. ‘맥드라이브’라 하여 자동차 안에서도 주문을 하여 바로 받아갈 수 있는 시스템을 개발하고, 24시간 맥도날드도 바로 그런 일선에서 탄생한 것이라고 볼 수 있다.
이외에도 마케팅적 측면으로는 어린이들을 공략한 ‘키즈 마케팅’이 특히 강세인 브랜드이다. 특정 세트메뉴를 먹으면 장난감을 주는데 이 장난감은 한정판일 뿐 아니라 랜덤이기 때문에 소비자들의 욕구를 자극한다. 혹은 맥도날드 매장에서 생일파티를 열어주기도 한다. 무엇보다 맥도날드 로고가 노란색인 이유는 어린이들이 좋아하는 색이라는 점에서 기인한다. 빨간색과 노란색의 가시성 높은 색깔 조합 또한 하나의 마케팅으로 작용한다.
‘슈퍼 사이즈 미’나 각종 소송 등 패스트푸드와 관련하여 다양한 사건사고가 있을 때면 늘 구설수에 오르는 맥도날드긴 하지만 좋아하는 사람들이 많은 만큼 맥도날드가 무너지는 건 보기 힘들 것이다. 더군다나 맥도날드는 타 브랜드들에 비해 그 변화 양상이 굉장히 빠른 브랜드이기도 하다. 소비자들의 니즈(needs)를 빨리 파악한다는 것이다. 교통카드 결제시스템 도입 또한 고객들이 지불에 대한 부담을 느끼지 않도록 함이다
스타벅스에 대응하여 McCafe를 내세우고 스마트폰이 대세가 되자 자연스럽게 매장에 와이파이를 설치하여 그 흐름에 뒤처지지 않는다. 대놓고 스타벅스나 커피빈을 언급하며 별다를 것이 없다는 식으로 맥카페를 선전하곤 했던 과거의 한 광고가 그러했다. 또한 유럽의 경우 미국인들과 정서가 다른 유럽인들을 놓치지 않기 위해 그들의 상징이나 다름 업선 레드 컬러의 패키지가 아닌 짙은 황록색의 패키지를 내세운 것도 주목할 만하다. 일단 초록색이 들어가면 상대적으로 건강해 보이는 느낌이 드는 것을 캐치해낸 것이라고 할 수 있다.
<맥도날드 그리고 맥도날드화>라는 책이 나왔을 정도로 하나의 개념이 되어 버린 맥도날드. 독설가로 유명한 진중권 씨도 미학 오딧세이에서 문맥상 해석하면 신보다 더 위대한 것은 맥도날드라는 유머를 날릴 정도로 대단한 브랜드이다. 코카콜라와 함께 서구화의 상징이기도 하다.

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