마케팅조사와 마케팅 정보시스템 - 남양알로에

목차

01. 마케팅의사결정과 마케팅조사
02. 자료의 종류와 수집방법
2.1) 2차 자료의 수집
2.2) 1차자료의 수집방법
남양알로에의 내부조사
2.2) 1차 자료의 수집방법
남양알로에의 마케팅전략
03. 마케팅조사의 진행과정
3.1) 조사계획의 수립 및 조사착수
남양알로에의 강점과 약점
3.2) 설문지 작성
3.3)표본추출
3.4) 자료의 수집,분석
3.5) 전략적 대안의 도출
남양알로에의 대안
04. 마케팅 정보시스템의 의미
4.1) 마케팅정보시스템의 구성
4.2) 마케팅정보시스템의 구축과 운영
남양알로에의 SWOT 분석
남양알로에의 시장활동상황

본문내용

마케팅조사와 마케팅 정보시스템

사례 :남양알로에




01. 마케팅의사결정과 마케팅조사
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① 마케팅의사결정
　불확실성, 위험이 따름. 주관적 판단보다는 객관적인 자료나 정보에 근거해야 함.
  
-자료 : 객관적 사실을 기술해 놓은 것
-정보 : 자료를 분석하여 유용한 형태로 전환시켜 놓은 것




01. 마케팅의사결정과 마케팅조사
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② 마케팅조사
　마케팅 의사결정상의 위험과 불확실성을 감소시키기 위해 객관적 자료를 수집,분석하고 이를 유용한 정보로 가공하는 활동

마케팅 조사 ➜ 의사결정의 성공확률 ⇑




02. 자료의 종류와 수집방법
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-1차자료 : 조사자가 당면한 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 자료

-2차자료 : 다른 조사자가 다른 조사
　　　　　　목적으로 이미 수집 정리하여 문헌으로 제시한 자료




2.1) 2차 자료의 수집
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　① 기업내부자료
　기업경영과 관련하여 기업 내부에 축적된 자료 (회계자료, 영업관련자료, 조직의 현황, 기존의 시장조사자료)

  ② 기업외부자료
　외부기관으로부터 유, 무상으로 입수할 수 있는 자료

키워드

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