비교광고

목차

주제선정이유
비교광고의 정의
법적허용기준
비교광고의 장단점
비교광고 성공,실패사례
상황별 효과
비방광고와의 비교
결론

본문내용

비교광고란?

특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에
판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을
강조하는 형식의 광고

비교광고
직접비교광고
간접비교광고
.
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.
법적허용기준비교
미국
1970년대 이후 활성화
전체 광고의 35% 차지
사실에 근거한 비교는 합법적
유럽
소비자 오인성과 불공정성이
없는 경우 비교 광고 허용
점차 예외적인 허용범위 확대
일본
1990년대 중반부터 활성화
객관적인 비교 내용
실증된 수치, 사실을 정확히 인용


우리나라
1995년 법적 허용
2001년 구체적 허용지침 시행

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