인지광고와 감성광고 비교 분석 사례

소개글

인지광고와 감성광고 비교 분석 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

인지광고와 감성광고의 정의와 비교

인지광고 3가지

- 메리츠화재
- 삼성 지펠 그랑데
- 프렌치카페 카페믹스

감성광고 3가지

- 대한항공
- 요플레
- 카누

본문내용

유우 첨가 (0.4), 안전성(0.2)
포지셔닝
맛, 향↑
카제인첨가물 有
카제인첨가물 無
맛, 향↓
: 경쟁사 광고 맥심 화이트골드 커피믹스
광고대행사
: 서울광고기획
소구기법
: 설명기법 제품의 특징을 알기 쉽게 그림과 자막으로 설명하였다.
비평
: 우선 우리나라 여배우 중에 최고인 김태희를 전면에 내세워 사람들을 광고에 집중시킬 수 있으면 제품의 특징을 알기 쉽게 잘 표현하였다. 다만 연아의 커피 - ‘화이트골드 커피믹스’가 출시되면서 이 제품이 설명한 특징과 유사해진 것이 아쉽다. 또한 요즘 남양유업 갑을 사태로 광고가 별로 의미가 없어지는 시점임.
감성광고
⑴ 대한항공 -떠나자 인도양으로~
인지와 감성의 비율
:　지친 도시인들의 일상에서 벗어 나고픈 욕구를 푸른 바다와 광활하게 펼처진 하늘과 대자연을 통하여 미친듯이 떠나고 싶든 감성을 불러 일으키고 있다. (인지 1 : 감성 9)
주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 주의 집중이라고 콕 찝어 말할 필요가 없을 정도로 무덥고 지친 현대인들이 넋을 잃고 푸른 바다, 광활한 대지, 푸른 하늘을 바라보게 될 정도로 시원하고 가슴이 벅차게 만든다.
특히나 아름다운 인도양이 더욱 집중시키게 만든다.
감성의 종류
: 자유와 해방이라는 인간 본연의 욕구를 자극
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 푸르고 아름다운 자연(US)에서 현실에서 떠나고 싶은 욕구를 불러 잃으킨다.(UR).
그래서 대한한공의 비행기(CS)는 그렇게 현실을 떠나 자유로움을 만끽하게 해주는 수단이 된다(CR).
경쟁사 광고
: 아시아나 항공
광고 대행사
: HS애드
소구 기법
: showing기법 관광지, 자연을 보여줌으로서 감성을 불러잃으 킴
비평
: 그냥 떠나고싶다. 광고 보면서 레포트고 공부고 다 때려치고 떠나고 싶게 만드는 광고...
(2) 요플레
인지와 감성의 비율
:　익숙한 옛날가요와 반전기법을 이용하여 유머러스하게 광고를 제작하였고 제품과 모델이 잘 어울린다. 하지만 ‘음~ 진하고 상큼해진’이라는 내레이션을 첨가하여 인지적 요소를 첨가하였다.
(인지 2 : 감성 8)
주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 김건모의 ‘사랑이 떠나가네’가 나오다가 끊기면서 반전되는 부분.
요거트에 딸기가 떨어지는 장면.
감성의 종류
: 유머(반전), 상큼함
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 요플레 광고(US)는 모델(이연희)과 요플레에 딸기가 떨어지는 장면을 통해 상큼함과 진함을 표현하였다.(UR).
요플레(CS)를 보면 상큼하고 진한 맛의 이미지가 생성된다(CR).
경쟁사 광고
: 떠먹는 불가리스
광고 대행사
: 제일기획
소구 기법
: 반전기법 익숙한 노래를 이용하여 분위기를 반전.
시식(시연)기법 호감있는 모델이 직접 맛을 보고 그 맛에 대한 평가를 함.
비평
: 초반의 반전도 재미있었고 맑고 상큼한 이미지의 모델 선택이 좋았다.
(3) 카누
인지와 감성의 비율
:　인지적인 요소는 자막으로 나오는 ‘원두를 직접 갈아 넣었습니다’ 부분으로 볼 수 있다.
감성적 요소는 ‘세상에서 가장작은카페’라는 카피와 함께 햇살이 드는 사무실(공간)과 배경음악이 카누만 있다면 내가 어디에 있던지 그 곳이 카페가 될 수 있다는 느낌을 받게 만들어준다.
(인지 3 : 감성 7)
주의 · 집중되는 부분(Attention)
: 전체적으로 햇살이 드는 화면과 밝으면서도 부드러운 배경음악이 카페에 와 있는 듯한 느낌을 준다.
드라마 ‘커피프린스’에 나왔던 공유를 모델로 삼아 광고를 더 흥미있게 보게된다.
커피 각이 카페가 되고 모델이 우렁각시처럼 커피를 만들어 주는 부분이 참신해 주목하게 된다.
감성의 종류
: 세상에서 가장작은카페의 작은모델이 커피를 만들어주는 모습이 동화 속 이야기 같고, 왠지 원두커피 향이 나는 듯한 느낌을 준다.
고전적 조건 반응 (US → UR / CS → CR)
: 카누광고(US)는 ‘세상에서 가장작은카페’라는 카피가 광고의 중심이다(UR).
그래서 카누(CS)가 있으면 그 곳이 어디든지 카페가 될 수 있다는 고객선호가 생길 것이다(CR).
경쟁사 광고
: 칸타타 원두스틱커피
광고 대행사
: 제일기획
소구 기법
: 상상기법 카누 상자가 열리면서 카페로 변하고 모델인 바리스타가 직접갈은 원두로 커피를 만들어주는 모습으로 카누가 세상에서 가장작은카페임을 동화 속 이야기 같은 상상으로 보여주었다
비평
: 카피문구가 너무나 탁월했고 광고가 ‘세상에서 가장작은카페’를 잘 표현했다.

키워드

인지광고,   감성광고,   차이,   비교 분석,   사례,   인지광고와 감성광고 차이,   인지광고 감성광고 비교,   인지광고 감성광고 사례,   광고