마케팅 나이키(Nike) 분석

목차

✓ 나이키 소개
✓ 연 혁
✓ 환 경
✓ SWOT 분석
✓ STP 분석
✓ 4P 분석

본문내용

마케팅 나이키 분석




나이키 소개




Nike

✓ 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사

✓ 공동 창업자인 육상선수 필 나이트 (Phil Knight)와 육상코치
　빌 바우어만 (Bill Bowerman)이 함께 기록 향상을 위한
　스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작

✓ 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것이 기술 혁신의 기본 방향

✓ 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는
　마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향




연혁




Nike 연혁

✓ 1957년 : 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치
　　　　　　빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이키가 시작됨
✓ 1964년 : 각각 500달러씩 투자하여
　　　　　　BRS(Blue Ribbon Sports)라는 회사 설립
✓ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
　　　　　　나이키 브랜드 만듦, 이때 스워시 로고가 만들어짐
✓ 1972년 : 스워시 로고 단 상품 첫 판매, 회사 이름을 나이키로 바꿈
✓ 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50%점유
✓ 1988년 : 세계적으로 큰 성공을 거둔 저스트 두 잇(Just Do It)’광고시작.




Nike 연혁

✓ 1990년 : 30억 달러를 능가하는 매출액,
　　　　　　세계 넘버 1 스포츠 기업으로 자리 잡음
✓ 1992년 : 바르셀로나 올림픽의 미국 육상 메달리스트들이
　　　　　　모두 나이키의 의류를 착용하게 된다.
　　　　　　이후 나이키와 미 체육회간의 독점 계약으로
　　　　　　다음 세기까지 미국 육상팀은
　　　　　　모든 스포츠 대회에서 나이키 의류를 입게 됨
✓ 2003년 : 미국의 컨버스(Converse)를 인수함
2007년 : 영국의 엄브로(UMBRO)를 인수함.

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