[기업과 사회] 기아자동차의 디자인 경영스토리

소개글

[기업과 사회] 기아자동차의 디자인 경영스토리 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 디자인의 개념
2. 디자인의 진화
3. 디자인 부상의 예

II. 본론
1. 기아자동차
2. 정의선 사장의 등장과
　　데뷔 신차 로체의 실패
3. 정의선 사장의 디자인 경영주창과
　　피터슈라이어의 영입
4. 기아자동차를 바꾼 전문 경영자
　　디자이너 피터슈라이어
5. 피터슈라이어의 철학과 프로정신
6. 전문경영자의 기대는 성과를 내는 것이다

III. 결론

본문내용

은 평가를 받았고, 그 뒤를 기아 스포티지R, 현대 에쿠스가 따랐다. 현대와 기아는 상위 6개 모델을 석권하면서 탁월한 디자인경쟁력을 과시했다. 수입차 중에서는 벤츠 E300의 점수가 가장 높았으며, 벤츠와 BMW의 강세가 두드러졌다. 자동차전문 리서치회사인 마케팅 인사이트(www.mktinsight.co.kr, 대표: 김진국)의 제10차 자동차기획조사(2010년 7월, 표본규모 106,291명)에서 처음으로 ‘디자인 평가’를 실시했다. 시판중인 국산 승용차 42개 모델, 판매량 상위 수입차 30개 모델의 디자인이미지를 제조회사의 홈페이지로부터 수집해, 앞으로 각 모델을 구입할 가능성이 있는 잠재고객 12,027명(모델당 약 167명)을 대상으로 온라인조사를 통해 평가했다.
이 조사에서 현재 시판중인 모델들의 점수를 산술 평균해 구한 각 제조업체의 종합평균은 기아가 751점으로 가장 앞섰다. 그 다음 현대(743점), 지엠대우(719점), 르노삼성(718점), 쌍용(706점)의 순이었다. 최근에 여러 회사들이 벌이고 있는 디자인 경쟁에서 현대 기아 그룹이, 특히 기아가 확실히 한 발짝 앞서가고 있음을 이 결과는 보여준다.
평가 차원별로 보면 종합 1위인 기아는 전면과 측면평가에서 현대를 여유 있게 앞섰으며, 현대는 후면과 실내에서 기아를 근소하게 따돌렸다. 르노삼성은 전면과 측면에서, 쌍용은 측면, 후면, 실내에서 상대적으로 취약했다. 2010년 상반기 판매량 상위 30개 모델이 평가된 수입차의 평균점수는 728점으로 국산차 평균과 비슷했다. 어떠한가?
피터슈라이어가 기아자동차의 디자인 수장을 맡지 않았다면, 소위 말해 현대차에 이어 2인자로 늘상 2인자로 살아가던 기아가 디자인에서 현대를 추월 할 수나 있었겠는가? DESIGN-KIA라는말 광고에서 들어보지 않았는가? 엄청나지 않은가? 우리 교재를 인용하면 ‘전문경영자의 기대는 성과를 내는 것이다’ 라는 대목이 있는데 엄청난 성과를 이루어 냈다는 것을 볼 수 있다.
‘전문지식, 다양한 경험, 탁월한 능력 등을 겸비하여야 한다’ 라는 전문경영자에게 요구되는 주요 기능에서 볼 수 있듯이 기아는 성과 뿐 만이 아니라 기아라는 브랜드를 세계에 알리는 것으로 그치지 않고, 세계 디자인의 선두주자로 일석삼조의 열쇠를 거머쥐었다고 해도 과언이 아니다.
III. 결론
어떤 이는 토종 디자이너도 많은데, 왜 굳이 외국의 디자이너를 수입하는것인가? 우리나라만의 정서가 담긴 자동차 디자인을 왜 창출해 내지 않느냐? 라고 생각했던 사람들에게 아무말 말고 지켜보라는 암묵적인 행동으로 보인다. 외국디자이너가 승승장구 할 수 있는 최대의 원동력은 개인의 성향을 최대한 존중해 주는 자유로움에 있는 것 같다. 피터가 한국에서 태어나고 자라 한국 기업의 입김을 맞으며 이것저것 재고 눈치 보는 환경에서 디자인 했으면 여느 기존 한국 디자이너들과 같은 운명을 맞았다고 본다. 한 조직의 일원이 그 역량을 최대한으로 발휘하기 위해서는 조직 차원에서의 다각적인 지원과 업무 인프라가 구축되어야 함은 당연하다. 그 인프라 구축을 정 사장이 100%했음을 부인하는 사람은 아무도 없을 것이다. 이로써 정 사장의 확신과 믿음, 그 믿음에 200% 부응하는 피터슈라이어 둘 중에 한명만 없었더라도 과연 기아자동차가 세계에서 디자인 1위 상을 받을 수 있었을까? 2002년 월드컵 4강 신화 역시 거스 히딩크 감독에 대한 대한축구협회의 전폭적인 지원과 믿음이 있었기에 가능했던 것도 부인하지 않을 수 없다고 본다. 보기 좋은 떡이 먹기에도 좋다는 속담이 있듯이, 맛있는 떡인지는 잘 모르겠지만 최소한 기아가 보기 좋은 떡을 만들어 놓았음에는 틀림이 없어 보인다.

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