광고심리학 - 광고분석

목차

서론
연구목적 &선정이유
광고의 과정 & 결과 및 장벽

본론
‘모닝케어’광고분석
‘LG디오스 김치냉장고’광고분석
‘슈퍼스타K PPL’광고분석
’11번가 배너광고’광고분석
‘천호산수유’광고분석

결론

본문내용

광 고 분 석




연구목적 & 선정이유
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연구목적 &
선정이유
………

하루에 광고에 노출되는 횟수 약 3000편
정작 내 머릿속에는 기억되는 광고가 몇 없음
지극히 주관적이고 상대성이 존재하는 광고
광고는 어떻게 우리를 설득하고 주의를 끄는가?

　　　　　　　　⇓

광고들이 지극히 주관적이고
기억용량이 정해져 있는 우리에게
어떻게 설득하고 주의를 끌게끔 만드는지 알아보자!




광고의 과정 & 결과 및 장벽
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연구목적 & 선정이유
광고의 과정& 결과 및 장벽

과정
［원천］→［암호화］→［전달］→［해독화］

실행
［목표정의］→［제품 편익을 커뮤니케이션 하기 위한 메시지］→［표적 소비자에게 메시지를 전달］→［메시지의 노출, 지각, 해석］

장벽
［목표/제품 개념의 잘못된 정의］　［욕구와 무관한 메시지/기만적 광고］　［표적 소비자에게 도달하지 못함/경쟁적인 혼합］　［신뢰성 부족/광고 소거］




광고분석
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‘모닝케어’
광고분석

　≪ 그 림 ≫
‘모닝케어’ 광고
대하기 편한 느낌의 모델

　≪ 그 림 ≫
쉽게 일어날수 있는 상황 제시




≪ … 중 략 … ≫




광고분석
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‘모닝케어’
광고분석

‘모닝케어’광고분석 결과

-이성적 소구의 광고로써 소비자가 제품의 필요성을 인지하고, 실질적인 구매행동을
실천하도록 확실한 제품 정보를 바탕으로 얻을 수 있는 이득에 핵심을 제공함

-반복되는 음을 통해 광고를 보는 사람이 재미와 흥미를 느낄 수 있으며, 잔향기억을
만들어줌

-쉽게 일어날 수 있는 상황을 제시하고, 시각적주의를 통한 회상등의 기억에 영향줌
‘음주전후 모닝케어를 마셔라’를 내세워 고객에게 교육하는 내용을 보여줌. 소비자와
관련있다는것을 보여주여 관여도를 높이도록 유도

-헤드라인을 이용해 소비자의 시선을 끌고, 그러한 헤드라인을 노란색으로 표시함으로
써 주의를 끌고 감정을 자극하고 이미지를 기억하도록 함

-기존에 판매되는 제품이므로 중간중간 유머광고를 통해 주의를 모으고 긍정적인
기분을 발생시키고, 긍정적 느낌을 조장하고, 메시지의 설득력을 증가시킴

-본질적으로 즐거운 느낌을 주고, 쉬운음, 유머광고통한 쾌락적자극 제공

고전적조건화이용하여 중립적인 모닝케어를 무조건자극인 모델들과 연합시켜 제품에 대해
긍정적 반응 유발, 모델링기법(ex:술먹고 여자친구에게 전화하는 장면에서 노홍철 등장)

-로고컷 이용하여 광고주제시, 소비자에게 브랜드에 대한 호의적태도형성과 주목성 강조

-신뢰성과 매력성을 높이기 위해 경쟁업체와의 차별화된 모델을 내세움

키워드

광고,   심리학,   ppt,   광고분석,   모닝케어 광고분석