마케팅원론 13장

목차

1. 가치전달네트워크(the Value Delivery Network) 관점에 기반한 공급체인(supply chain)관리

2. 유통경로의 개념과 필요성

3. 유통경로의 구조(Organization of Marketing Channels)
3.1 소비재 유통경로와 산업재 유통경로
3.2 유통경로조직의 계열화
3.3 수평적 마케팅시스템과 복수유통경로의 도입

4. 유통경로 설계과정
4.1 경로서비스에 대한 고객 욕구의 분석
4.2 주요 경로대안의 파악
4.3 경로대안에 대한 평가
4.4 경로구성원의 선택과 관리
4.5 경로구성원의 성과에 대한 평가

5. 경로갈등의 관리

6. 물적유통(Physical Distribution)
6.1 물적유통의 개념
6.2 물적유통의 목표
6.3 개별 물적유통기능의 관리

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