심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

목차

1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)

2. 소비자학습
(인지적 학습이론)

3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)

4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광고, 개성광고)

5. 소비자 태도와 태도변화
(가치표현기능 광고)

본문내용

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( 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석 )
목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)
4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광고, 개성광고)
5. 소비자 태도와 태도변화
(가치표현기능 광고)
(지각-공포소구 광고)
손에 든 담배가 마치 권총같이 표현됨으로 “흡연은 곧 죽음이다”라는 의미를 담고 있는 광고이다. 소비자들은 이런 공포소구 광고를 통하여 불안과 공포를 갖게 되고 지각적 방어를 하게 된다.
(지각- 자극광고)
뚱뚱한 여자는 남자에겐 보이지 조차 않는다는 광고표현으로 여성들을 자극하여 다이어트를 하게끔 만드는 광고라고 볼 수 있다.
(학습-인지적학습 광고)
다들 한번쯤은 들어본 적이 있을법한 멜로디 “씹고 뜯고 맛보고 즐기고”일 것이다. 이 멜로디가 자극으로 들어와 우리 머릿속에 반응하게 되고 이가 아프면 이가탄을 구매하는 행동을 하게되 는 학습적인 광고라고 할 수 있다.
접근-회피 갈등 해소 광고
갈등 중에서 접근-회피 갈등이 대부분이라고 할 수 있다. 소비자가 긍정적 측면인 맛있는 커피를 먹고 싶기도 하고, 부정적 측면인 커피 속에 들어있는 설탕의 높은 칼로리 때문에 살이 찔까봐 걱정이 된다던가 하는 상황에서 적합한 광고라고 할 수 있다. 광고에서 남자가 양 손에 든 두 개의 커피 중에 어느 것이 저칼로리 커피이고, 고칼로리 커피인지 구분할 수 없을 만큼 이 커피는 맛은 그대로이며 칼로리는 낮다는 전달을 하려는 것이다.
접근-접근 갈등
롯데리아에 가면 새우버거도 먹고싶고, 불고기버거도 먹고싶은데 두 가지 모두 하고 싶은 상황에서 어느 하나를 선택해야 하는 경우.... 그래서 롯데리아에서 불새버거라는 불고기버거+새우버거를 합해 놓은 신제품이 출시되었다.
(라이프스타일 광고)
한국 최고의 이름. 새로운 세기를 이끌어 가시는 귀하를 위한 새로운 세단 “에쿠스”라고 광고를 하면서, 상류층에 살고 있는 사람들이 구매할 수 있도록 만드는 광고이다. 에쿠스를 구매해서 타고부터 상류사회에 들어간다 라고 말할 수 도 있을 것이다.
(개성광고)
자기 색깔이 분명한 여자-클리오 라고 광고하면서, 자기 색깔이 분명한 개성이 있는 여자들이 이 화장품을 구매하여 사용하게 만드는 광고라고 볼 수 있다.
(태도-가치표현기능 광고)
몸이 가벼워 지는 시간 17차 음료에 광고이다. 이는 0칼로리라고도 알려주고 있으며, 이것을 먹음으로 전지현의 몸매가 예뻐진 것, 즉 몸매가 예쁜사람들이 먹는 음료라고 표현하고 있는 광고이다. 전지현이 광고모델로 출연하면서 일반대중 특히 여성들의 구매가 많았다고 볼 수 있다.

키워드

심리적 요인,   활용,   광고 사례,   소비자 지각,   소비자 학습,   동기,   개성,   라이프 스타일