a+경쟁사 분석-라면시장

목차

시장분석

소비자분석

제품 포지셔닝

신라면-농심

꼬꼬면-팔도

나가사끼 짬뽕-삼양

기스면-오뚜기

본문내용

분류되어 해외에서도 큰 호응을 얻고 잇는데 하얀 국물 라면으로는 최초로 해외로 판로를 뚫었다는데 큰 의미가 있다 할 것이다.
경쟁사와의 강력한 무기로 또 하나 들 수 있는 것이 대기업으로서 가지고 있는 유통에서의 힘이다. 농심은 스낵과 라면에서의 시장 지배자적 입장에서 계열사인 메가마트는 제외 하더라도 다른 유통채널과의 협상력에서 월등한 시장 점유율을 무기로 경쟁사대비 압도적인 힘을 과시한다. 오뚜기역시 카레, 케첩,마요네즈 등에서의 압도적인 시장점유율을 바탕으로 라면은 이들 제품과 함께 유통 시킴 으로서 유통에서의 강한 힘을 보이고 있다.
●제품계발 과정(아크로팬 2012-03-29)
오뚜기는 갖가지 산해진미 가득한 중국요리를 먹은 후 깔끔하게 입가심하는 고급 면요리 ‘계사면(鷄絲麵)’을 라면으로 재탄생시켰다. 계사면은 실처럼 가는 국수를 닭고기 육수에 말아낸 중국 요리로 오뚜기는 3년간의 개발기간을 거쳐 지난해 11월 ‘오뚜기 기스면’을 선보였다. 흰 국물의 담백한 맛을 살리면서도, 한국인의 입맛에 맞게 맵고 시원한 맛을 강조한 것이 특징. 출시 20일 만에 600만개가 나가는 등 오뚜기의 효자 제품이 됐다.
●기스면 4P전략
제품
가격
-깔끔하고 담백한 중화풍의 면요리
쫄깃한 면발과 닭고기 육수, 신선한 해물이 어우러진 시원하고 담백한 국물이 조화를 이루어 져있다.
-대등가격전략 1000원
유통
촉진
-개방적 유통전략과 식품 제조 대기업으로서 유통에서의 강력한 힘으로 다른 제품과 함께 납품하는 조건으로 판로 확장 중.
-CF모델로 한류스타 박유천을 선정해 한류 상품으로 해외 판촉 활동 진행 중.

키워드

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