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소개글

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목차

1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
2. 브랜드 개성의 측정
3. 브랜드 개성의 문화적 특수성
4. 브랜드 지식 – 브랜드 개성
5. 브랜드 개성의 사례들

본문내용

1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
1) 브랜드 개성이란?
알렌과 올슨 (Allen & Oison)
하나의 브랜드에 대한 내면의 특징들이 묘사되어지는
특별한 의미들의 집합

푸니어 (Susa Fournier)
소비자와 브랜드를 하나의 쌍체적 관계로 보고
브랜드를 활동적이고 소비자에게 기여하는 파트너로 간주

아커 (Jennifer Aaker)
주어진 브랜드에 결부되는 일련의 인간적 특성들

켈러 (Keller)
제품과 연관된 속성은 소비자에게 기능적 이익을 제공해주는 반면
브랜드 개성은 상징적이거나 자아표현의 이익을 제공해 준다.

길머 (Gilmore)
개성특성을 지니고 있는 브랜드는 쉽게 소비자에게 스며들기 때문에
브랜드의 상징성을 이용하는 것이 가능

맬호트라 (Malhotra)
소비자 개인들이 가지고 있는 실질적 자아와 이상적 자아를 잘 나타내주는 브랜드,
즉 소비자 자아와 브랜드와의 동질성이 크면 클수록 소비자는 그 브랜드를 선호
->브랜드를 의인화하여 성격을 부여한 것 (무형의 자산)

키워드

브랜드개성,   브랜드전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌