푸마(퓨마) 브랜드 재활성화 (Puma Revitalizing Brand)

소개글

푸마(퓨마) 브랜드 재활성화 (Puma Revitalizing Brand)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA

본문내용

Revitalizing Brand




I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
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Brand Identity
〔Sports Performance〕〔남성적〕〔실용적〕

　≪ 사 진 ≫

마케팅 활동
　스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
　정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
　축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보




I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
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경쟁자와 자사 분석

　≪ 사 진 ≫

• 새로운 생산방식의 도래
　- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
• PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
　- 중저가 브랜드 이미지
　- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
• 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
　- Nike : 적극적인 확장전략
　- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고

키워드

puma,   스포츠마케팅,   푸마,   마케팅,   브랜드,   퓨마,   기업,   브랜드 재활성화