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목차

01. 서론
• 현대 제네시스 선정동기
• 고관여 상품과 기업의 전략
02. 본론
• 제네시스 소개
• 시장분석
• SWOT
• STP
• 프로모션
• 의사결정과정의 마케팅
03. 결론
• 제네시스 마케팅 대안 제시
• 참고문언 및 웹 사이트

본문내용

왜? 제네시스인가?
기업환경
기업환경은 변한다.
소비자의 욕구 또한 환경에 따라 변한다.

Genesis
국내외 고급차 시장에서 외국 고급차들과 경쟁하기 위한 新 브랜드

VIP 마케팅
• 기존의 고정관념에서 변화한 모습
• 최근의 환경 변화와 소비자 욕구 변화에 적극적으로 대처하는 모습

관여도
주어지 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도

고관여
• 소비자는 의사결정에 많은
노력을 기울임
• 일반적으로 구매의사결정
단계를 거침
• 기업은 각단계별로 고객을
유인할 수있는 마케팅 전략
구사 기회가 많아짐.

저관여

• 충동 구매가 많이 발생
• 마케팅 전략의 정교한 수단 이 빛을 발하기 힘듬.

키워드

현대자동차,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영