글로벌 경영을 향한 ‘로레알(L'OREAL)’의 전략.

목차

Ⅰ. 들어가며..
- 기업의 선정이유.

Ⅱ. 서론.
1) '로레알'의 기업 소개.
① 로레알의 연혁.
② 로레알의 역사와 성과.
③ 로레알 코리아.

Ⅲ. 본론.
- 기업의 성공요인.
1) 브랜딩 전략.
2) 글로벌 전략.
① 집중적인 세계시장 공략.
② 각국에 적합한 현지화 전략.
③ 15개국의 국제적인 브랜드 포트폴리오.
3) 카멜레온식 유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구축
7) 소비자를 알기 위한 노력에는 끝이 없다.
8) R & D 투자.
9) 아주 특별한 인재채용.
10) CEO의 역량.

Ⅳ. 결론.

본문내용

요인들에 대해 살펴보았다. 이렇게 이 글을 쓰기까지 로레알에 대해 하나하나 조사하고 살펴보면서 성공하는 기업은 처음부터 다른 기업들에 비해 경쟁 우위요소가 따로 있는 것이 아니라 그만큼 남들보다 노력하고 투자, 연구한다는 것을 새삼 다시 깨닫게 되었다. 이렇듯 우리는 앞에서도 언급하였듯이 글로벌 기업이 어떤 전략으로 성공하였는지 살펴보는 것만으로 끝낼 것이 아니라, 이것을 토대로 세계적 다국적 기업들에 맞서 국내기업들의 대응 전략 또한 알아보아야 한다. 그래서 우리 국내 기업들이 노력, 준비해야 할 사항들을 간략히 알아보았다.
-국내기업의 토종전략.
1) 흐름을 읽는 최고경영자의 안목과 관심이 필요하다.
① CEO(최고경영자) : 미래를 정확히 읽는 안목과 판단력 키워야 한다.
② 트렌드(변화 경향)에 대해 끊임없이 관심과 애정을 기울인다.
③ 기업의 구조조정과 신규사업 발굴을 함께 추진한다.
④ 국내기업의 장점과 세계 표준을 접목한다.
⑤ 과감한 전략적 투자 판단과 최고경영자의 의지를 합친다.
2) 진정한 글로벌화를 추진하라.
① 고부가 핵심사업에 기업의 역량을 집중 시킨다: 선택과 집중이 필요하다.
② 소수의 미래 전략사업 이외의 사업 : 수익성과 현금 흐름 파악 필요
③ 현재 수익을 내고 있는 사업 : 장기적으로 전망이 없으면 처분 → 단기 유동성을 확보
④ 선진기업과의 제휴 및 네트워크 구축
⑤ 외국기업의 적대적 M&A공세에도 대비 필요
3) 히트상품과 히트사업을 창출하라.
① 히트사업 창출을 위한 과감한 투자를 하라.
② 히트사업은 새로운 시장과 경쟁사에 대해 우위를 점할 수 있게 해주라.
③ 물량위주의 저수익사업 < 품질위주의 고수익사업
4) 실패에서 배우고 세계 최고를 지향하라.
① 실패사례를 성공의 디딤돌로 활용하라.
② 좌절하지 말고 한 우물을 파라.
5) 홈그라운드의 이점을 활용하라.
① 이미 현지화 되어 있는 것을 세련되게 하라 : 터줏대감 노릇을 제대로 하라.
② 외국기업과도 차별화하라.
예) 이마트 : 셔틀버스, 칠성사이다, 815 : 코카콜라 상대 한국형 강조
앞에서 살펴본 바와 같이 로레알은 철저한 소비자 조사를 바탕으로 고객이 무엇을 원하는지를 손바닥 들여다보듯 꿰뚫고 있는 상태에서 최적의 4P를 구사하였다. 지피지기면 백전백승. 따라서 세계 화장품 시장에서의 1위는 어쩌면 당연한 일인지도 모른다. 다국적 기업들이 현지 진출 시 즐겨 쓰는 슬로건이 있다. '싱크 글로벌, 액트 로컬!(Think Global, Act Local!)' 생각은 전세계를 대상으로 포괄적으로 하되, 실제 집행에는 각 나라의 특성을 충분히 고려해야 한다는 말이다. 이것을 가장 잘 실천하고 있는 글로벌 기업이 바로 로레알이 아닌가 싶다. 로레알은 국내 진출을 준비하는 과정에서 이미 한국 여성 3500명을 대상으로 엄격한 소비자 테스트와 임상실험을 거쳐 한국 여성만을 위한 제품을 내놓았다고 한다. 여기에는 고객 한 사람, 한 사람을 각별하게 생각하는 로레알의 미의식이 깔려 있다.
‘전 소중하니까요!(Because, I'm worth it!)'란 로레알의 광고 슬로건에도 고객 한사람, 한 사람을 소중히 생각하는 로레알의 마음가짐이 담겨 있는 건 아닐까? 아름다움이란 외모보다는 내면에서 우러나오는 것으로, 자기의 일에 최선을 다하며 자신있게 현대를 살아가는 모든 여성들은 아름답다는 것이다. 자기 스스로를 소중히 여기는 나를 포함한 이 세상의 모든 여성들은 앞으로도 언제까지나 로레알의 고객이 될 것이다.
< 참고자료 >
로레알 코리아 홈페이지 - http://www.loreal.co.kr
로레알 홈페이지 - http://www.loreal.com
강태구 - “글로벌기업경영론” 무역경영사, 2000
조동성 - “21세기를 위한 국제경영(제3판) 경문사, 1999
< 목 차 >
Ⅰ. 들어가며..
- 기업의 선정이유.
Ⅱ. 서론.
1) '로레알'의 기업 소개.
① 로레알의 연혁.
② 로레알의 역사와 성과.
③ 로레알 코리아.
Ⅲ. 본론.
- 기업의 성공요인.
1) 브랜딩 전략.
2) 글로벌 전략.
① 집중적인 세계시장 공략.
② 각국에 적합한 현지화 전략.
③ 15개국의 국제적인 브랜드 포트폴리오.
3) 카멜레온식 유통전략.
4) 광고활동 - 가장 아름다운 모델은 제품.
5) 브랜드 이미지 재구축.
6) 사업간 경쟁관계 구축
7) 소비자를 알기 위한 노력에는 끝이 없다.
8) R & D 투자.
9) 아주 특별한 인재채용.
10) CEO의 역량.
Ⅳ. 결론.

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로레알,   국제경영,   글로벌경영,   세계화 전략