[A+] ㈜본아이에프 ' 본죽' 경영전략 분석 마케팅 PPL마케팅 꽃보다남자 SWOT 거시적환경분석 뉴칼레도니아 유일레저

소개글

[A+] ㈜본아이에프 ' 본죽' 경영전략 분석 마케팅 PPL마케팅 꽃보다남자 SWOT 거시적환경분석 뉴칼레도니아 유일레저에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 거시적 환경분석이란?
2. 거시적 환경 6가지 핵심요소



Ⅱ. 본 론

1. 본죽(꽃보다 남자) PPL 마케팅
2. 본죽 PPL 마케팅전략
3. 본죽 SWOT분석
4. 그 외 PPL 마케팅 사례



Ⅲ. 결 론

1. 맺음말
2. 참고문헌

본문내용

본죽에 경우에도 마찬가지 일 것이다 꽃보다 남자 드라마 가 종영 되면 여타 다른 PPL 마케팅의 실패 사례로 남을 수가 있다.
- 상품이 눈에 띄지 않을 우려 -
상품과 대본의 궁합이 맞지 않으면 어렵사리 등장시킨 상품도 광고 효과를 기대할 수 없다. 드라마 PPL의 한계는 상품이 드라마 속에서는 등장하기는 하지만 눈에 잘 띄지 않는 경우도 많이 있다. 본죽의 경우에도 회사 상호명은 눈에 띄기는 하지만 그 외에 본죽에서 내세우는 메뉴 등은 언급이 되지 않았다.
3-3) 기 회
- 인터넷 마케팅 활성에 따른 PPL 적용 범위 확대 -
10대에서 30대에 이르는 젊은 층 소비자를 마케팅 대상으로 할 경우 인터넷은 가장 중요한 채널이 된다. 인터넷은 무엇보다 개인적 채널이라는 점이 특징적이다. 인터넷에서는 '소비자가 원하는 것을 파악하고 제공 한다 는 일대일 마케팅 개념을 구현할 수 있다. 전자우편 마케팅의 중요성이 강조되기 시작했다. 아직은 정보 수집의 어려움, 기술적 문제 때문에 제대로 구현되지 못하고 있지만 일대일 마케팅의 개념에 근접해가고는 있는 것은 사실이다.
본죽도 인터넷을 이용한 PPL 마케팅으로 확대 시킨다면 더 많은 PPL 효과를 기대 할 수 있을 것이다. (일대일 마케팅 실행 급선무)
- 식상하게 느껴온 기존 광고에 비해 신선한 광고 기법 -
광고의 홍수 시대를 살고 있는 현대인들에게 웬만한 광고는 눈에 잘 들어오지 않는다. 또한 규격화된 방송 광고의 경우 대개의 시청자는 광고 화면이 나오면 리모컨으로 채널을 돌려버리기 일쑤다 PPL의 경우 노골적이지 않은 무의식에의 광고가 불특정 다수에게 거부감 없이 받아 들일 수 있다.
3-4) 위 협
- 광고주의 단기적 성과주의 -
기업들은 광고를 하여서 과연 얼마나 매출 증대라는 효과를 볼 수 있나 하는 의구심을 종종 갖게 되는 경우가 많이 있다 본죽의 경우에도 출연진의 사전 동의 없이 이미지를 무단 도용한 일도 일어나 광고주의 단기적 성과주의 의 대표적인 폐해로 소개 될 수 있다.
- 간접광고 규제 -
우리나라의 현행법상 간접광고의 규제가 매우 심하다. 드라마 속에 등장 하는 배우들은 착용하는 의류나 소지품에 간접광고 규제로 인하여 테이프로 가리고 나오고 있고 직접적인 상호명 등은 언급하거나 등장 할 수 없다 (본죽 - 봄씨네 죽)
4. 그 외 PPL 마케팅 사례
< 추파춥스 폰 >
삼성 애니콜에서 출시한 일명 추파춥스 폰은 ‘꽃보다 남자’에서 주인공들의 휴대폰으로 등장한다. 인기리에 방영중인 꽃보다 남자에 협찬함으로써 추세에 따라 매출이 급상승 하면서 드라마에 출현함이 간접적으로 효과가 있다는 것을 보여주고 있다.
< 라궁 >
라궁은 꽃보다 남자에서 김현중(극중 윤지후)의 저택으로 나와 최근 높은 시청률에 따라 많은 사람들의 관심을 받게 되고 이에 따라 라궁 또한 이러한 대표적인 예로 관광명소로 떠오르고 있는 장소이다. 호텔 라궁은 전통적이고 고급스런 이러한 이미지 마케팅을 이용하여 최근 많은 사람에게 관심을 일으키고 있고 이곳을 찾는 관광객도 최근 많이 늘어나고 있는 추세이다.
< 뉴칼레도니아 >
뉴칼레도니아는 남태평양상의 프랑스 자치령인 섬이다. 이곳은 이민호 (극중 구준표)가 F4멤버들과 구혜선(극중 금잔디)과 처음으로 여행을 한 장소인 동시에 이민호 (극중 구준표)가 구혜선(극중 금잔디)에게 사랑의 마음을 표현하는 이벤트를 펼친 곳으로 알려진 곳이다. 최근 이 곳 또한 많은 사람들에게 관심을 받고 있고 특히 사랑하는 연인이나 곧 결혼을 앞 둔 신혼부부에게 여행지로 각광받고 있고 이에 따른 여행 상품이 자유여행사, 하나투어, 허니문여행사 리조트뱅크 등에 여행사에서 판매하고 있고 큰 관심을 불러일으키고 있다.
< 유일레저 >
유일레저는 경기도 파주시에 위치해 있는 곳으로 꽃보다 남자의 김범(소이정 역할)의 도예공방의 협찬장소로 소개된 곳으로 최근 드라마의 인기의 힘입어 관광명소로 각광 받고 있다. 유일레저는 드라마의 인기의 부합된 관련 프로그램을 만들어 관광객 유치에 총력을 기울이고 있다. 김범(소이정 역할) 이 도자기를 만들었던 도예공방에서 커플과 직접 도자기를 빚는 체험과 그 외에 승마체험 이나 웰빙 관련 프로그램을 결합하여 만든 관광 상품을 선보여 많은 관광객들의 많은 관광객들의 이목을 집중시키고 있다.
Ⅲ. 결 론
1. 맺음말
신문, TV 광고 등 전통적 대중매체의 범람으로 이들 매체가 효과적 홍보수단으로서의 효용가치를 잃어가고 있어 PPL은 획기적인 홍보 및 광고수단으로 각광 받고 있다. PPL은 불특정 다수가 시청할 수 있어 그 효과가 매우 크고, 직접 설득 방법인 광고방송에 비해 거부감 없이 받아들여진다는 이점이 있다. 점차 전통적인 4대 대중 매체를 활용한 직접 광고에 의문이 들기 시작하는 것에 비해 현재로서는 PPL이 가장 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단임에 틀림이 없다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게는 PPL은 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 중요 수단이 될 것이다.
꽃보다 남자는 30%의 높은 시청률을 넘나들며 이런 PPL마케팅에 있어 가장 HOT한 미디어 매체 이다. 어느 곳을 가든 꽃보다 남자와 관련된 것은 대중들에 관심을 받고 그에 따른 효과는 엄청나다. 하지만 최근 이런 현상을 또 다르게 보는 시선들 또한 적지 않다. 사회적 분위기는 많은 급변한 변화를 겪는다. 사람들 또한 사회적 분위기에 따라 그들이 받아들이는 자세 기호 이러한 현상이 드라마가 종영된 후에도 이러한 효과를 걷을 수 있겠냐는 반응과 오히려 급히 식는 분위기에 더 안 좋은 결과로 이어지지 않을까하는 것이다.
꽃보다 남자의 주요 수요층은 10-30대 여성이다. 사회적으로는 꽃남 열풍이 일고 있다. 또한 이러한 현상을 이용하여 마케팅으로 활용, 기업들은 어려운 경제난 속에서 꽃남 특수 효과를 누리고 있다. 이것은 거시적 환경 분석의 인구통계학적 환경, 사회·문화적 환경, 경제적 환경으로 자연스럽게 접근할 수 있었다.
2. 참고문헌
호텔. 관광 마케팅의 이해, 박호표. 2010
한겨레 매거진
꿈꾸는 죽장수 - 혼을 담은 죽 본죽 이야기, 도서출판 거름, 김철호, 2007

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프랜차이즈,   본죽,   죽본가,   죽이야기,   본아이에프