기업마케팅조사분석

소개글

기업마케팅조사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

□
개 요


○
P R O J E C T 개 요, 목 표


○
기 업 및 분 석 제 품 정 보




□
연 구 진 행 계 획


○
종 합


○
문 제 의 발 생 과 인 식


○
마 케 팅 조 사 실 행 주 체 선 정


○
자 료 수 집 방 법 방 법 의 선 정


○
표 본 선 정


○
자 료 수 집


○
자 료 분 석


○
결 과 해 석 및 전 략 도 출


○
종 합 적 성 과 판 단

본문내용

일반유통 음료 분야 시장의 잠재규모 및 영역, 장래전망 예상
출시하고자 하는 비타민 음료의 수요 예측
마 케 팅 믹 스
분 석
기존제품 및 신제품 전략, 가격전략, 유통, 촉진활동 분석
□ 실행과정 2 : 마케팅조사 실행주체 선정
○ 마케팅 조사업체에 의뢰하는 것이 일반적이나 본 PROJECT 구성원이 마케팅 문제의 인식과 함께 조사를 실행하므로 광동제약 사내 마케팅 부서에서 실행하는 것으로 가정
○ 사내 마케팅 부서에서 마케팅 조사를 실행함으로 조사의뢰 등과 같은 절차는 본 보고서에서 생략하도록 함
○ 일부절차는 생략하도록 하되, 마케팅 조사 실행에 따른 시간과 비용 등은 고려하도록 함
□ 실행과정 3 : 마케팅조사 계획 수립
구 분
내 용
조사목적
신제품 출시 이전 시장상황 및 고객성향 파악에 중점
비타민 음료 출시에 따른 일반유통음료 시장의 변화 및 영향 분석
조사내용
신제품 출시를 위해 필요한 정보를 탐색하여 규정함
출시하고자 하는 신제품 유형의 시장성 및 수익성 예측 정보 파악
필요한 정보의 파악과 함께 광동제약이 직면한 시간적,
비용적 측면을 함께 고려하여 적절한 조사범위 결정
조사방법
신제품 ‘비타 500’의 타겟팅 전략에 따라 세분시장 중
목표시장을 지정
인구통계학적으로 10 ~ 30대의 여성층을 대상으로 표본선정
자료분석에 있어 통계적 기술을 사용하는 것이 타당할 것
※ 추후 기업 조사를 통해 더욱 명확한 자료수집 방법을 결정하고자 함
조사예산
추후 고려
조사진행일 정
추후 고려
□ 실행과정 4 : 자료수집 방법 선정 및 표본선정
○ 1차 자료
시간과 비용을 고려
광동제약이 출시하기로 한 ‘비타 500’은 비교적 저관여 제품으로 판단
적은 비용으로 폭넓게 조사할 수 있는 방법 선정
⇒ 의사소통법 중 설문지법과 서베이 조사 사용
○ 2차 자료
광동제약은 기존의 의약제품 및 건강식품 등을 판매함으로써 얻은 정보가 많을 것이라고 판단 됨
기존 유통 정보 및 고객 데이터베이스 등 기업 내부자료를 최대한 활용하되 외부자료 또한 적절히 참고
○ 표본의 선정
현실적으로 많은 시간과 비용이 요구되는 전수조사 지양
인구통계학적으로 10 ~ 30대의 여성층을 대상으로 표본선정
할당표본추출법을 사용하여 비율 조정
□ 실행과정 5, 6 : 자료수집 및 자료분석
○ 기 결정된 방법으로 자료수집 및 분석
○ 수집된 자료의 신뢰성 검증 및 확인
□ 실행과정 7 : 결과해석 및 전략도출
○ 마케팅 조사의 결과해석과 마케팅 전략에의 적용
○ 광동제약의 마케팅 조사 결과 해석에 따른 마케팅 전략 분석
□ 종합적 성과판단(PROJECT 결론 도출)
○ 신제품 출시 시의 마케팅 조사 자료의 정확성 및 유효성 분석
○ 출시한 비타민 음료‘비타500’시장 성과 분석(점유율, 판매
현황, 소비자 만족도 등)
○ 마케팅 조사 결과가 제품전략에 미치는 영향 분석
○ 신제품 출시에 있어 마케팅 조사의 중요성 파악
※ 광동제약의 마케팅 조사 PROCESS 분석에 있어 취득하기
어렵거나 불충분한 자료는 교재를 참고하여 적절히 예상

키워드

기업,   마케팅,   조사