스포츠와 미디어 그리고 기업의 관계에 대해 논하시오

소개글

스포츠와 미디어 그리고 기업의 관계에 대해 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대사회에서의 스포츠
2. 스포츠와 미디어
3. 스포츠와 미디어 그리고 기업의 관계
4. 결론
참고자료

본문내용

역시 시장 점유율 확보를 위해 일반대중이 절대적으로 선호하는 주제를 포인트로 정할 수밖에 없는데 이러한 관점에서 스포츠는 중요한 장르가 되고 있기 때문에 기업의 스폰서십을 유치하기에 가장 적합하다고 보는 것이다.
앞으로도 스포츠와 미디어, 기업의 마케팅은 서로 유기적인 관계 속에 서로 공생을 모색할 수 밖에 없을 것이다. 스포츠 경기는 재정적 뒷 받침과 홍보를 위해 스폰서가 필요하고 스폰서는 포로모션을 통해 회사를 노출 수 있는 기회를 갖기 위해 스포츠 이벤트가 필요하다. 따라서 기업의 마케팅에 있어 스포츠와 미디어라는 매개체는 기업 활동 영위에 있어 절대적으로 필요한 부분이며 스포츠와 미디어 역시 유지와 발전을 위해 기업의 마케팅 활동에 제반되는 수익이 필요한 관계가 형성될 것이다. 스포츠 커뮤니케이션으로 스포츠의 상업화 및 프로화를 통해 스포츠 마케팅이 이루어지고 이는 스포츠, 기업, 미디어 세 분야의 삼각 구도로 공생되어진다. 앞으로도 이러한 기업의 스포츠 마케팅은 신문, 방송 등을 통한 미디어 가치에 의해 창출되어지는 고부가 가치 산업으로서 발전해 나갈 것이다.
참고자료
캐설린 앤 자넷의 ‘미디어스포츠연구: 미디어스포츠의 연구분야와 주제’ 참고

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