관심 있는 기업의 사업 포트폴리오를 BCG Matrix를 이용해 분석하고, 이러한 BCG Matrix 분석을 기반으로 포트폴리오 관점에서 이 기업의 다각화 전략을 제시하시오

소개글

관심 있는 기업의 사업 포트폴리오를 BCG Matrix를 이용해 분석하고, 이러한 BCG Matrix 분석을 기반으로 포트폴리오 관점에서 이 기업의 다각화 전략을 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. BCG Matrix
2. 관심 있는 기업의 사업 포트폴리오를 BCG Matrix를 이용해 분석
3. BCG Matrix 분석을 기반으로 포트폴리오 관점에서 이 기업의 다각화 전략
4. BCG Matrix 의 한계
참고문헌

본문내용

포트폴리오는 애완동물 사업으로 불필요한 자금이 흘러가는 것을 막고 캐시카우의 자금이 물음표 사업으로 흘러가는 방향이다. 경기가 좋은 때에는 기업 전략에 따라 애완동물 사업에 투자할 수도 있지만 지금 같은 상황에서는 캐시카우의 역할을 강화하고 애완동물을 과감히 버리는 결단이 필요하다.
4. BCG Matrix 의 한계
BCG매트릭스는 단순한 두개의 축으로 현재 사업부들의 상황을 평가하고 전략을 제시하여 주기 때문에 마케팅관리자가 시장상황을 쉽게 이해할 수 있다는 장점이 있으나, 두개의 축의 구성요인이 지나치게 단순하여 포괄적이고 정확한 사업부 평가가 불가능하다는 단점이 있다. 이러한 단점을 보완해주는 방법이 GE매트릭스 이다.
참고문헌
`캐시카우의 귀환` 현금창출 사업 주목하라, mk뉴스, 2009

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