마케팅 원론[국내외 동일 업종 내 경쟁기업 간의 경쟁전략 사례 비교 분석]

소개글

마케팅 원론[국내외 동일 업종 내 경쟁기업 간의 경쟁전략 사례 비교 분석]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카페베네의 경쟁전략 사례 분석
2. 스타벅스의 경쟁전략 사례 분석

본문내용

1250원대에 있을 때 국내에 스타벅스가 들어오게 되었고 이때 책정된 가격이기 때문에 메뉴비용 및 환리스크에 따른 문제를 제기하며 가격을 그대로 유지하고 있다고 말하고 있다. 물론 환율은 그 이후 지속적인 평가절상을 이루었고 1000원 및 900원대를 오가며 비교적 안정적인 수준을 유지했지만 그 당시에도 설득력이 떨어지는 주장이었고 환율변동에 따른 리스크 발생은 변동환율제도의 구조적인 문제점이란 것을 인정하지 않을 수 없다. 그리고 그 리스크는 고스란히 가격으로 반영되어 있다고 할 수 있다.
현재 높은 환율로 인해 수입품의 물가가 하루가 다르게 오르고 있는 상황에서 스타벅스 또한 예외일 수는 없다. 특히 스타벅스 커피는 국내의 높은 매장 임대료와 매출액의 5%를 차지하는 로열티 등 고비용 구조와 함께 외국 커피점을 선호하는 성향과 이 밖에 매스티지(비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향)와 관련된 마케팅 전략에 의한 가격상승, 또한 베블런 효과(가격이 오르는 데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.)에 의한 사치적 소비행위가 높은 스타벅스 커피가격에 반영되었다고 볼 수 있다.

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