마케팅기획서-동원F&B 신제품개발

소개글

마케팅기획서-동원F&B 신제품개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Part 1: 거시환경
Part 2: 미시환경
Part 3: SWOT
Part4 : STP
Part5 : 4P
Part6 : IMC전략

본문내용

사회경제적 상황

<<그림>>

성인의 경우, 술 마시는 날은 1달 평 균 약 8일
남자 - 약 11일/여자 -약 4일,
만취 횟수- 주 1회 이상이 약 4.7%

술소비량
경제위기로 인한
국민들의 술 소비량 증가추세

<<표>>

웰빙 문화의 발달로 인하여 국민들의 건강 인식도와 관심도가 더욱 높아지며 음주 문화도 매우 달라짐을 보임
숙취 해소시장을 보면 알 수 있듯이 과거에는 "마시자!! 죽자!!"로 마시는것 자체와 분위기를 더 추구 했지만 이제는 먹고 난 후를 더 걱정하는 경향으로 바뀜

키워드

SWOT,   FGI,   STP,   4P,   동원F&B