[관광상품론] F G I (Focus Group Interview).ppt

소개글

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목차

1. 개요
2. 진행절차
3. 준수사항
4. 탐색기법
5. 이용분야
6. 가이드라인
7. 관련사례

본문내용

F G I
(Focus Group Interview)




FGI란?
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　• 초점집단면접법이라고도 함

　• 표적시장으로 예상되는 소비자를 일정한 자격기준에 따라 6~12명 정도 선발 후 한 장소에 모여 면접자의 진행 아래 조사목적과 관련 된 토론을 함으로써 자료를 수집하는 마케팅 조사기법

　• 자유로운 분위기에서 자신의 의견을 말할 수 있는 질적조사방법

　• 면접법의 결과로 기본정보를 수집할 수 있고, 신제품 아이디어, 소비자의 제품구매 및 사용실태에 대한 이해, 제품의 문제점등을 알수있다




FGI의 목적
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　• 소수의 응답자들간의 자연스러운 대화과정에서 조사목적과 관련된 유용한 정보를 얻거나 공식적인 설문조사에 기대하지 못한 결과를 발견

　• 정량조사에 앞서 예비적으로 실시되는것이 일반적이며 문제의 파악, 양적조사에서 검증해야 할 가설 설정을 그 목적으로 함

　• 고객속의 잠재된 Needs를 발견하기 위해

키워드

관광,   관광상품론,   관관학,   FGI,   a마ㅔ팅,   면접법 ,   Focus Group Interview