[SWOT] SWOT분석이론 (분석의 방법, 분석모형, 한계점, 사례등)

소개글

[SWOT] SWOT분석이론 (분석의 방법, 분석모형, 한계점, 사례등)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

SWOT분석이론

들어가며
본문
1. SWOT 분석의 방법
2. SWOT 분석모형
3. 상황에 따른 SWOT분석방법
4. 자기 자신에 대한 SWOT 분석방법
5. 기존의 SWOT 분석방법의 한계점
6. SWOT분석의 사례

본문내용

들어, 앞에서도 언급한 적이 있는 키워드 광고의 경우, 우리나라의 많은 검색 서비스 업체들이 세계적 검색 광고 서비스 업체인 오버추어와 제휴, 키워드 광고를 행하고 있는 반면, 네이버는 자체적으로 키워드 광고를 개발해 현재 1500여 개의 키워드에 대해 자체 서비스를 하고 있는 중입니다. 그리고 지속적인 기술 개발은 NHN이 글로벌 기업으로 성장해 감에 있어서도 좋은 밑거름이 될 것이라 평가 받고 있습니다.
그리고 덧붙여 설명하자면, 주로 수익모델의 다각화와 우수한 자체 기술력은 자체 연구 개발로써 이루어진 부분도 있겠지만 시기 적절한 M&A의 공헌이 컸다고 할 수 있습니다. 빠르게 변하는 인터넷 비즈니스 시장에서 제휴를 통한 기술 개발이나 수익 모델 개발보다는 M&A를 통하는 것이 훨씬 시장에 대한 반응 속도를 높이고, 취약점을 보안하는 지름길이기 때문이다.
② weakness: 한게임과의 합병 전 Naver는 고객들의 사이트 체류 시간이 그리 길지 못해 다른 포털 기업들에 비해 밀리는 부분이 많았습니다. 현재 NHN으로 발전한 이후에도 여전히 낮은 커뮤니티 파워는 문제시 되고 있습니다. 커뮤니티는 고객의 충성도를 높인다는 점에서도 중요하겠지만, 커뮤니티 자체가 컨텐츠를 만들어내고, 그것이 이비즈니스가 수익모델을 창출하는데 근간이 된다는 것이 중요합니다. 예를 들어, 지식검색은 네이버의 유저들로 이루어진 거대한 오픈 커뮤니티라고 볼 수 있습니다. 이 때, 지식인의 거대한 DB는 그 커뮤니티의 유저들이 창출해낸 것입니다. 현재 네이버의 성공은 지식인의 성공이 크게 작용했다는 점을 볼 때, 포털 기업에게 있어 커뮤니티의 중요성은 매우 크다고 할 수 있습니다.
<약점 극복>
이에 대해 NHN은 우선 커뮤니티 서비스를 강화하기 위해 싸이월드 등에서 전문인력을 스카우트했으며, 앞서 가진 M&A 경험을 바탕으로 웹 기반 프로그램 개발 업체인 쿠쿠커뮤니케이션즈를 인수하였고, 네이버 메일을 업계 2위까지 올려놓는다는 목표 아래 메일 서비스 강화, entoi나 네이버 블로그 같은 블로그 서비스 오픈 등 여러가지 시도를 하고 있는 실정입니다.
③ opportunity: NHN의 opportunity는 해외 시장 진입, 무선 인터넷 시장으로의 확대, 인수,합병, 전략적 제휴를 통한 시너지 효과 등으로 볼 수 있습니다. 우선 해외 시장 진입은 NHN이 장기적인 안목을 가지고 지속적으로 해외 개발 가능 시장에 투자를 해오고 있기 때문에 가능한 것입니다. 현재 일본 및 동남아시아 위주의 초고속 인터넷이 보급되고 있는 해외 시장이 주 타겟이 되고 있습니다. 무선 인터넷 시장은 현재 가장 주목 받고 있는 시장으로서 웹과의 연동이 가능하다는 장점으로 인해 인터넷 기업의 차세대 수익원으로 예상되고 있습니다. 인수, 합병, 전략적 제휴를 통한 시너지 효과를 opportunity에 넣은 것은 NHN이 성공적인 인수, 합병을 일궈낸 기업이기 때문입니다.
④ threaten: NHN의 위협요소로는 후발사업자의 치열한 진입경쟁과 상위 사업자간의 경쟁 심화가 가장 두드러집니다. 이는 어느 비즈니스 분야에서나 마찬가지겠지만, 인터넷 비즈니스 분야는 다른 분야에 비해 진입장벽이 약하게 작용하므로 이에 어떻게 대처하느냐가 주요 전략방향이라고 할 수 있습니다. 이 통계자료는 그에 대한 한 예로, 최근 피망 오픈 이후 넷마블과 한게임의 웹게임 2강 체제가 깨진 것을 보여주는 자료 입니다.2) 맥도날드의 SWOT분석
① Strength (강점)
- 세계적인 브랜드여서 인지도가 높은 장점이 있다. 따라서 선진국의 국민부터 개발도상국의 국민들까지 모두 맥도날드하면 패스트푸드점으로 잘 알고 있음
- 메뉴의 통합화로 인해 세계 어느 나라를 가더라도 똑같은 메뉴로 똑같은 크기의 햄버거를 똑같은 맛으로 맛볼 수 있음
- 각 지역에 맞는 메뉴를 개발하여 통일한 메뉴 가운데 그 지역의 특색에 맞게 맞춘 메뉴
- 값싼 가격으로 빠르게 식사를 제공
- 다양한 메뉴
- 어디서나 쉽게 접할 수 있는 친근함과 편리성
② weakness (약점)
- 너무 서구적 입맛에만 맞춰서 우리나라의 입맛에 안 맞음
- 지방의 함유량이 너무 많아서 비만과 고혈합 등의 건강상의 요인이 포함되어 있음
③ opportunity (기회)
- 세계추세가 빠르게 변화하고 있다. 따라서 그에 맞게 신속하게 대응
- 가족형태가 바뀜에 따라 핵가족,맞벌이들의 증가로 인해 그들이 원하는 간편함을 갖춤
- 새로운 음식을 맛보기를 원하는 사람들이 늘어나고 있음기
- 잘 개발된 경영관리시스템을 가지고 있어서 개발의 신속성이 가속화
- 전문적인 종사원과 경영진의 확보교육
- 고급커피시장의 발달로 인해 커피고객들을 끌어들임
- 많은 패스트푸드점이 생겨나 경쟁이 심화
④ threat (위협)
- 맥도날드의 경영이념을 위반하는 레스토랑들의 발생으로 인한 맥도날드 이미지의 손상
- 웰빙으로 가는 세계적 추세로 인해 많은 사람들이 건강을 생각하는 정도가 커짐
- 24시간 영업을 하는 음식점의 등장으로 인해 간단히 먹을 수 있는 한국식 식당의 위협
- 햄버거의 주 재료인 쇠고기에 대한 불신 (광우병, 수입 시 농약)
- 즉석식품이 많은 문화에 적응하기 어려움
- 포화상태인 패스트푸드 매장
- 장갑차 사건, 부시대통령에 대한 반미감정
- 웰빙을 넘어선 로하스의 등장3) 현대백화점의 SWOT분석 ① 현대백화점의 강점
- 차별화 된 서비스를 통한 높은 고객만족도 확보 - 여러 프로그램을 통해 내부 직원들에 높은 동기부여 - 웹 비즈니스를 통한 협력사들과의 긴밀한 관계 유지 - 협력사들에 동기부여 - 철저한 우수고객관리
② 현대백화점의 약점
- 백화점 업계의 3위 - 고급화 전략 - 입지문제 - 점포매장 부족
③ 현대백화점의 기회
- 동남아 시장의 확대가능성 - 제휴 기회 확대 - 지방 진출 확산 - 고급화 전략 - 정보화기반시설 강화 - 클린 마케팅 전략
④ 현대백화점의 위협
- 할인점의 급성장(할인점이 백화점시장 잠식) - 인터넷 쇼핑몰과 홈쇼핑의 성장과 매출증가 - 백화점 간의 경쟁 심화 - 외국의 대형 소매업자의 진출과 주요 대기업의 유통업 진출계획.

키워드

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