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목차

환경분석
경주시 관광 환경분석

STP
Segmentation/
Targeting/ Positioning

마케팅전략
향후전략

기대효과
기대효과/출처

본문내용

< 경주관광에는 문화유적 관광뿐이다? > 라는 이미지를 변화 시키고 좋은 관광명소를 소비자에게 인식 시켜 줄 수만 있다면 경주 관광객은 더욱 증가 할 것이다.
이러한 이미지를 변화 시키기 위해서는 차별성 없고 노후화된 마케팅을 하기 보다는
변화하는 사회에 빠르게 대응하여
국내 시장에서 적합한 타겟을 설정하여 그 타겟에게 경주만의 매력을 포지셔닝 하는 전략이 필요하다. 그러기 위해서는 정확하고 확실한 STP 전략 수립이 필요하다.

키워드

경주,   도시마케팅,   관광산업,   관광특구,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌