나이키의 글로벌마케팅 - 글로벌 마케팅 전략, 4P 전략, STP 분석, SWOT 분석.ppt

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목차

나이키의 글로벌마케팅


1. 기업 소개
2. 글로벌 마케팅 전략
3. 4P 전략
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. 결 론

본문내용

나이키의 글로벌마케팅




회 사 연 혁
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◦ 1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이
　　　　　나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인
　　　　　NIKE 브랜드를 만듦
◦ 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
　　　　　회사 이름을 나이키로 바꿈
◦ 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
◦ 1990년 : $30억를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1
　　　　　스포츠 기업으로 자리잡음
◦ 2011년 : 매출액 $208억, 순이익 $21억 달성
　　　　　브랜드 가치 세계 25위(인터브랜드)




NIKE 브랜드 네임의 어원
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◦ 나이키(NIKE)는 그리스 신화에
　나오는 날개가 있는 승리의 여신
　‘니케(Niche)’의 영어식 발음
◦ 로고 디자인 – Swoosh(휙)
◦ 1971년 캐롤린 데이비슨에 의해 만들어진 그래픽 디자인
◦ 그리스의 여신인 니케의 날개를 상징

　≪ 사 진 ≫




나 이 키 소 개
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세계 1위의 Sports 브랜드 NIKE는 운동화, 의류, 스포츠 용품,
각종 스포츠 의류를 품질과 기능을 갖춘 다양한 스포츠 용품을
제조 판매하는 미국의 다국적 기업.

유명 경제 매거진 포춘지에서 정한 가장 존경 받는 의류기업 TOP (2010년)에 1위 선정

NIKE의 Sports Marketing 전략은 세계 대학 마케팅 과목에서 필수, 특히 전설의 농구
　마이클 조던의 “AIR JORDAN” 브랜드는 세계에서 유명한 브랜드 성공사례 선정.

유명 Reserch 닐슨 컴퍼니에 의하면, 2010년 NIKE는 전세계 의류 브랜드 기업중에서
　가장 많은 마케팅비를 쓰고 있는 기업, 1년에 약 10억 8천만 달러의 마케팅비 지출

2011년 : 나이키는 순수이익으로 미국에서 20번째, 총 매출 규모는 15번째로 큰 기업
　　　　전세계 진출국 180개국, 법인 75여 개국
　　　　스포츠 의류, 운동화 전세계 매출 1위, 점유율 1위
　　　　(전 세계 판매된 모든 스포츠 용품의 19.5%판매 점유율)

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