IKEA(이케아) - 기업분석, 해외 마케팅 전략 분석, 4P, STP, SWOT, 한국진출 가능성 PPT자료

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IKEA(이케아) - 기업분석, 해외 마케팅 전략 분석, 4P, STP, SWOT, 한국진출 가능성 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

IKEA


IKEA 소개
해외에서의 마케팅 전략 분석
　- 4P’s
　- STP
　- SWOT분석
한국진출 가능성

본문내용

IKEA




IKEA는 무엇일까요?
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✘ 1943년 창립된 스웨덴의 세계적인 가구 유통, 판매 기업
✘ 다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 판매하는 국제기업
✘ 조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 세계 1위의 가구 브랜드 회사
✘ 전세계 9천 7백 만개의 IKEA 가구를 판매                          
　전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지

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│　자본금　　│　　　　자산　　　　│　　　매출액
├───────────────────────────
│　2000억 원　│　2조 9,0000억 원　│　1조 4,500억 원
└───────────────────────────

✘ 연 매출액 : 약 290억 달러 (약 40조원)
　연간 방문자수 : 5억 8,300만 명/년
✘ 2012년 41개국에 진출(약 300여 개 매장)
　한국 진출 예정

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




　≪ 그 림 ≫

✘ 2011년 글로벌 100대 브랜드 순위에서 31위 기록

✘ 2009년 미국 경제 주간지 포브스가 선정한
　\"명망 높은 기업\" 순위에서는 2위로 선정




IKEA 입점 국가 현황
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　≪ 지 도 ≫
　≪ 그 래 프 ≫

✘ IKEA 진출 국가 중 매출 주요 5개국
　1) 독일 17%
　2) 미국 12%
　3) 영국 9%
　4) 프랑스 8%
　5) 스웨덴 8%




Price-가격
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✜ 가격 전략
(1) 저가전략
(2) 박리다매
(3) 조립식 가구 – 직원 고용의 최소화
(4) 과감한 아웃소싱
(5) 저렴한 자재
(6) 창고, 물류비용의 절감

✜ 이케아 가격결정 과정
1단계: 제품의 단가부터 결정
2단계: 정해진 가격 선에서 제품을 만들 수 있는 생산자 선발
3단계: 디자이너들의 내부 경합을 통해 가장 적합한 디자인을 선발
4단계: 제품은 조립되어 있지 않은 상태로 창고에 진열
5단계: 이케아 고객들이 매장에 진열된 상품을 보고 구매

키워드

IKEA,   이케아,   기업분석,   마케팅전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   해외 마케팅 전략 분석,   SWOT,   STP