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소개글

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목차

스포츠 마케팅 정의
스포츠 마케팅 구성요소
문화적 요인으로 스포츠
스포츠 마케팅의 글로벌화
스포츠 마케팅의 효과
스포츠 마케팅의 단점
Ambush Marketing
스포츠 마케팅 사례

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의

스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별

1-1. 스포츠의 마케팅

스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동

관람&참여스포츠
- 관중이나 회원 확보 위한 활동

스포츠 단체
- 재원 확보하기 위해 집행하는 활동

기업에 의한 프로팀 운영

1-2. 스포츠를 이용한 마케팅

스포츠를 촉진수단으로 이용

기업 관점
- 상업적 목적 달성 위해 스포츠 활동에 재정적 or 이에 상응하는 지원을 제공

키워드

스포츠마케팅,   아디다스마케팅사례,   나이키마케팅사례,   스포츠산업,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp