스포츠와 매스미디어,스포츠대중화,스포츠마케팅,마케팅전략사례,스포츠산업화

소개글

스포츠와 매스미디어,스포츠대중화,스포츠마케팅,마케팅전략사례,스포츠산업화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.매스미디어의 정의 및 변천사
1.매스미디어의 정의...........................................3
2.매스미디어와 스포츠의 상호발전............................3

Ⅱ.매스미디어와 스포츠의 관계
1.매스미디어가 스포츠에 미친 영향........................4
1) 스포츠의 대중화.....................................4
2) 기업들의 스포츠 투자 유도...........................4
3) 스포츠 경기환경에 대한 변화.........................5
4) 비인기 종목의 재조명.................................7
5) 스포츠 산업화에 기여................................8

2.스포츠가 매스미디어에 미친 영향.........................8
1) 수익 증대...........................................8
2) 소재와 프로그램 다각화...............................9
3) 스포츠 전문미디어의 등장...........................9
4) 매스미디어 중계기술발전..........................10
5) 다양한 광고기술의 발전............................12

Ⅲ.스포츠와 매스미디어의 갈등 및 나아갈 방향
1.스포츠와 매스미디어의 갈등..............................14
2.스포츠와 매스미디어의 미래전략........................15

본문내용

다.
첫째, 미디어는 아마추어스포츠 중계, 대회 추최 및 후원은 실리가 없다는 점에서 아마추어스포츠계의 뜻에 반하는 결정을 하기도 한다. 프로스포츠 보편화 이전에 주최하던 대회를포기함으로써 상당한 대회가 역사 속으로 묻혀버리는 경우가 발생하였다. 미디어의 프로스포츠 편중보도와 중계로 인해 ‘스포츠의 황폐화현상’을 가속시킨다는 주장이다.
둘째, 미디어는 프로스포츠 계약과 관련하여 협상보다 힘의 논리로 뜻을 관철시키는 경우가 많다. 스포츠와의 협상이 미디어의 요구조건에 따라 경기에 직접 영향을 미칠 수 있기 때문이다.
셋째, 스포츠와 미디어의 갈등은 취재보도와 관련된 형태도 있다. 스포츠 관련, 종목, 팀, 선수 등은 모두 미디어 특히 언론사들이 자기에게 유리한 형태로 나타나기를 기대한다. 미디어가 기사가치판단이라는 잣대를 들어 주관적 판단을 배제하지 않는다.
2) 방송권을 둘러싼 갈등
우리나라에서는 얼마 전까지 스포츠 방송권의 가격경쟁을 회피하고 가격안정을 유지하기 위해 방송 3사의 합동체제인 Korea Pool로 불리는 체제를 유지해 왔다. Korea Pool의 설립목표는 3사간 무한경쟁을 지양하고 공동이익을 위해서 상호협력하여 방송권을 적절하고 합리적인 가격으로 구입한다는 것이다. 하지만 최근 3사 모두 합의안을 깨고 중계권을 독점하는 사례가 이어지면서 숱한 논쟁에 휩싸이고 있다.
2009년 제2회 월드베이스볼클래식(WBC) 때부터 중계권분쟁이 시작되었는데 이것이 극대화되어 현재 중요한 스포츠이벤트 중계를 하나의 방송사가 독점하는 형태들이 발생하였다. 스포츠의 방송권을 둘러싼 갈등요소를 분석하면 그 대안을 찾아 볼 수 있는데, 그것은 다음과 같다.
새로운 풀시스템(New pool system)구성
적절한 수준의 보편적 접근권제도의 시행
새로운 풀시스템 지원, 협력사들 간의 반복된 신사협정위반을 예방할 범 방송사적 기관 설립
2.스포츠와 매스미디어의 미래전략
1) 스포츠의 매스미디어의 미래
다매체다채널시대로 발전된 미디어는 TV로 하여금 스포츠를 보다 확산시키게 할 것이며, 스포츠팬들에게 더 많은 정보를 제공함으로써 더욱 효율적인 미디어스포츠를 낳게 할 것이 분명하다. 또한 TV의 스포츠방송은 매스미디어 발전은 물론 스포츠 발전에도 크게 기여할 것이다. 그리고 TV와 같은 전자미디어를 통한 스포츠를 선호하는 경향이 늘어날 것이다. 왜냐하면 TV로 관람하는 스포츠가 훨씬 선명하고 다각도에서 스포츠경기를 파악할 수 있기 때문이다.
한편 뉴미디어의 발달로 스포츠가 새로운 참여스포츠계층을 형성하거나 하나의 시민세력으로도 성장할 가능성도 있다. 이 때문에 팬이 자기가 지지하는 팀에 개입할 수 있으며, 변형된 뉴미디어스포츠가 탄생할 수도 있다. 따라서 이와 관련된 미디어스포츠산업이 더불어 활성화될 것이다.
전략적인 스포츠 커뮤니케이션 절차에는 세 가지 구성요소가 있다. 1) 개인적이고 조직적인 스포츠 커뮤니케이션, 2) 스포츠 매스미디어, 3) 스포츠 커뮤니케이션 서비스 이 세 가지 구성요소는 스포츠 커뮤니케이션과정이라는 전략적인 관계 속에서 서로 영향을 미치고 있다. 성공적인 스포츠 커뮤니케이션을 이루기 위해 스포츠 커뮤니케이션조직의 특성을 살펴 이를 미디어와 서비스를 통해 적절히 활용해야 한다.
2) 미디어스포츠의 과제 및 전략
① 미디어스포츠 관련 직업의 전문화 추구
어떤 직업분야를 강력하게 만들어 주는 가장 중요한 요인은 그 분야를 전문화시키는 것이다. 전문화시키기 위해서는 그 분야의 정보축적이 많을수록 유리하며, 정보전달이 가능하여야한다. 스포츠와 관련된 미디어의 현실에서 전문화에 대해 살펴볼 때 올바른 방향으로 발전하고 있음은 분명하나, 아직 완전한 상태에 도달하진 못했다고 볼 수 있다. 따라서 스포츠 전문 저널리즘과 중계와 관련된 미디어 종사자들이 지적인 기능이 강조되고, 광범한 자주성을 갖추고, 개인의 경제적 실리보다 서비스에 집중하는 전문직으로서의 소양을 갖추는 것이 중요하다.
② 스포츠이벤트의 중요성 증가에 따른 방송사의 생존전략 변화
올림픽이나 월드컵과 같은 국제적인 스포츠이벤트의 중요성이 강조되면서 방송의 중요성 및 역할도 증가하고 있다. 왜냐하면 개최국으로서 국가를 홍보하고 문화교류를 추진할 때 방송은 가장 중요한 매개체이기 때문이다.
③ 스포츠업계의 콘텐츠활성화방안 강구
스포츠계에서는 무엇보다 스포츠 산업 자체를 활성하하는데 일차적 목표를 두어야 한다. 또한 스포츠를 생산적 콘텐츠로 활용하고자 하는 고객과 협상에서 주도권을 행사할 수 있도록 준비해야 한다. 디지털 뉴미디어의 등장으로 스포츠콘텐츠에 대한 수요가 급격히 증가하여 과거의 피동적 자세에서 벗어나 적극적으로 협상을 이끄는 자세가 요구되고, 스포츠업계는 스포츠의 콘텐츠화를 활성화하기 위한 움직임에 착수해야 할 때이다.
④ 스포츠와 미디어의 상호이익을 위한 협조
스포츠는 정치경제문화적 장벽을 넘어선 가장 기초적인 전 시계의 커뮤니케이션 형태로 자리 잡은지 오래이다. 세계 곳곳으로 올림픽과 월드컵 같은 스포츠경기가 전파되어 스포츠와 매스미디어는 서로에게 도움이 되는 형태로 발전하고 있다. 미디어스포츠의 효율적인 발전은 미디어가 스포츠로부터 제공받을 수 있는 혜택이 최대한 개발되고, 스포츠가 지향하는 스포츠의 본질적 요소가 발전할 수 있도록 미디어가 가지는 장점을 효율적으로 투입할 수 있음을 의미한다.
따라서 미디어와 스포츠는 서로의 발전과 상호의 이익을 위해 합의된 방향으로 가기 위한 노력이 있어야 할 것이다. 왜냐하면 스포츠가 본질을 상실하게 되면 그 가치가 떨어지면서 미디어 또한 많은 재원과 효력을 상실하게 되기 때문이다.
*별첨 : 참고문헌
김동준. 매일경제 2011년 6월 24일자
김성규.2010."미디어와 스포츠의 상호관계 연구".석사학위논문, 원광대학교.
이수범, 이희복, 신명희. 2010 "가상광고 활성화 방안을 위한 광고효과 및 효율적 운영방안 연구". 한국방송공사.
정영남. 2008 "미디어 스포츠" , 원영신, 함은주. 2010 "미디어 스포츠 플러스"
홍승후. 2007 "우리나라 미디어 스포츠의 변동과정", 한국사회체육학회지, 제31호, pp. 163～171.

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